Если вы когда-то задумывались о том, как работает Google или другая поисковая система, то могли заметить, что первые рекомендуемые страницы в сниппете совпадают с вашим запросом практически полностью. Это алгоритмы ищут наиболее релевантную для вас информацию. Конечно гугл не полагается только на точное изображение слов, выпуская новые и новые уточнения относительно того, какое наполнение должны иметь сайты, чтобы закрепиться на ведущих местах в выдаче, однако соответствующая лексика в тексте должна быть на сайте, чтобы вас могли найти.
В этой статье мы подробнее рассмотрим, какую роль играет семантика, что такое семантическое ядро и как его правильно сформировать, чтобы охватить все нужные запросы и быть полностью в нише, которую вы представляете. Наиболее полезной наша статья станет для владельцев интернет-магазинов, ведь специалисты маркетинг-агентства «Цель» специализируются на e-commerce бизнесе и получении органического трафика на магазин с помощью SEO-продвижения.
Семантическое ядро — ядро SEO
Семантическое ядро (сокращенно СЯ) — это группа слов и их языковых вариантов, которые отражают тематику сайта. В семантическое ядро входят основные слова и их производные, словосочетания и морфологические формы, а также синонимы.
Если рассматривать со стороны логического назначения, семантическое ядро определяет перечень слов, которые употребляют пользователи для поиска необходимой информации. СЯ состоит из ключевых слов, которые можно классифицировать по двум параметрам: частотность и характер запроса. В соответствии с целями вашего сайта, вы можете составлять разное СЯ, с разными семантическими запросами. Так, например, тематически близкий магазин смартфонов и сервис ремонта смартфонов будут ориентироваться на разные запросы, как и в частотности, так и характере.
СЯ для органического продвижения и Google Ads также отличаются. Google Ads может использовать гораздо более широкие запросы или, казалось бы, не полностью релевантные, на первый взгляд, однако они будут приносить трафик.
Главной задачей прибыльного SEO является приведение релевантного трафика на сайт для покупки или заказа услуги. Однако это лишь часть запросов, которые делают пользователи, интересующиеся одной нишей и готовые что-то приобрести. Поэтому семантическое ядро может учитывать различные типы.
Классификация ключевых слов
Пользователи разными путями приходят на вашу страницу. Для примера возьмем наш кейс продвижения магазина рулонных штор, где привлекали прямые запросы на покупку «купить шторы день и ночь», а также с помощью блога создавался контент о том, как выбрать шторы для дома, какие есть характеристики, как правильно измерить размер и тому подобное. Таким образом релевантный трафик на сайт был увеличен.
В общем классификация ключевых слов делится на два типа:
- По частотности;
- По цели.
Частотность ключевых запросов может колебаться от низкочастотных до высокочастотных. Например запрос «шторы на кухню» с частотностью 8,1К является высокочастотным запросом по которому будут ранжироваться сотни предложений из разных категорий, однако запрос «ролеты день ночь купить» с частотностью 320 является низкочастотным запросом. При том низкочастотный запрос может быть более приоритетным для интернет-магазина из примера.
- Низкочастотные (НЧ) запросы
Это ключевые слова, которые имеют малое количество показов — обычно менее 100 в месяц. В разных нишах этот показатель может колебаться, например, от 10 до 1000 запросов. Конкуренция по таким запросам минимальна, что упрощает продвижение.
- Среднечастотные (СЧ) запросы
К этой категории относятся ключевые слова, которые получают до 1000 показов в месяц, хотя в некоторых тематиках этот показатель может достигать 5000 или оставаться в пределах 1000. Они приносят больше трафика, но при этом имеют более высокую конкуренцию.
- Высокочастотные (ВЧ) запросы
Это ключевые слова, по которым более 1000 запросов ежемесячно. В некоторых случаях ВЧ-запросы начинаются с 5000-10 000 показов. Они являются наиболее конкурентными, особенно в коммерческих нишах, где борьба за топовые позиции в поисковой выдаче очень активна.
Также ключевые слова классифицируются как: коммерческие (транзакционные), информационные, навигационные, медиа, второстепенные и тому подобное.
Коммерческие ключевые слова
К коммерческим ключевым словам относятся запросы, направленные на покупку. Для коммерции это запросы со словами «купить», «приобрести» и другие синонимы, которые мы используем при поиске. Для услуг это также слова «заказать». На коммерческие запросы также ориентируются рекламодатели, которые настраивают Google Ads.
Информационные ключевые слова
К этому типу относятся запросы по которым пользователь хочет узнать информацию для себя. К информационным ключевым словам относятся запросы с началом «как», «что такое», размер, цены и тому подобное. На нашем примере это запрос «ролеты на окна размеры». Под такой запрос может показаться статья, которая поможет подобрать правильный размер товара. Поскольку категория штор предполагает индивидуальные заказы, то информационные запросы очень важны для магазина не только со стороны получения трафика, но и в помощи выбора товара.
Навигационные
К навигационным относятся запросы по которым ищут определенную страницу в интернете. Например, когда пользователь хочет сделать заказ в конкретном магазине или маркетплейсе. В таком случае пользователь будет искать магазин по названию, часто используя транскрипцию.
Запросы в медиа
Это запросы, которые в тексте имеют приставку «фото» или «видео», например: «диваны угловые фото», „как устанавливать шторы видео“ и др. Запросы в медиа также могут быть полезны, ведь вы используете и фото товаров в блоге и возможно видео. Оптимизировав медиаконтент ключевыми словами, вы получите дополнительный трафик.
Другие запросы
Также могут быть и другие запросы на вашу тематику, которые не соответствуют целям сайта или имеют нерелевантную конкретизацию. В качестве примера стоит вспомнить запросы «Купить шторы Одесса, ориентированный на геолокацию. Он не подходит для магазина, который продает в Киеве или другом городе, ведь пользователь нацелено ищет возможность покупки оффлайн.
В 2025 году тенденция поисковых систем в дальнейшем движется в сторону текста для людей, а не для роботов. Семантическое ядро с корректными ключевыми словами и учтенными различными типами будет «сердцем» органического продвижения еще следующие десятилетия.
Для чего нужно семантическое ядро сайта
Итак, мы уже выяснили, что СЯ крайне важно для поисковой оптимизации. Оно способствует улучшению структуры контента, повышению релевантности страниц, увеличению видимости сайта в поисковых системах и тому подобное. Кроме этого на сайте оно также выполняет различные функции.
- Создание маркетинговой стратегии
Сбор семантики и создание СЯ обязательно проводится во время аудитов ниши, магазина, создания маркетинговой стратегии в целом. Семантическое ядро также используется при продвижении на маркетплейсах, которые напоминают поисковую выдачу Google. При любом продвижении ваших товаров потребность в СЯ все равно возникнет.
Наши специалисты проводят сбор семантики при продвижении магазинов на Prom.ua и Etsy. Конечно это входит в услугу SEO-продвижения интернет-магазинов, а также предусмотрено при создании магазина на Хорошоп и базовой SEO-оптимизации.
- Улучшение структуры и содержания страницы
Семантическое ядро помогает логически структурировать контент, сделать его более релевантным и полезным для читателя. Интернет-магазины также используют СЯ при формировании категорий товаров, фильтров и тегов на сайте, что делает навигацию сайта удобной для пользователей и подстроенной под запросы в выдаче.
- Привлечение целевой аудитории
При создании сайта с блогом, в семантическое ядро привлекаются также информационные запросы, чтобы создавать полезный контент, который ищет ЦА вашей ниши. Потенциально из статей на сайте пользователь переходит в каталог или позже гуглит домен магазина и через навигационные запросы возвращается к выбору товара.
Как собирать семантическое ядро для интернет-магазина
Самостоятельно собрать семантику для собственного интернет-магазина возможно. Мы поможем подсказать, как это сделать. Однако заранее стоит отметить, что SEO-специалисты используют специальные сервисы для сбора ключевых слов. Это не только упрощает работу, но и помогает расширить свое видение рынка и подсказать дополнительные возможности.
Построение семантического ядра
Любой список начинается с собственного анализа. Перед составлением списка запросов необходимо провести тщательный анализ ниши, целевой аудитории и конкурентов. Это позволяет выбрать наиболее релевантные слова, которые не только повысят видимость сайта, но и помогут привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем контенте, товарах или услугах.
- Составьте список всех категорий вашего магазина
Это стержень на который в дальнейшем будут наслаиваться и другие запросы. Например, шторы и рулеты — две разные категорий. Далее попробуйте охарактеризовать самостоятельно, какие еще производные запросы могут быть. Самостоятельно скорее всего вы сможете собрать 5-15 высокочастотных запросов.
- Проанализируйте конкурентов
Анализ сайта конкурентов поможет вам также расширить собственный список и подскажет, что вы могли пропустить раньше. Рекомендуем обращать внимание на названия категорий, подкатегорий, фильтров и тегов. Теги преимущественно относятся к другим запросам, которые люди потенциально используют при поиске, но это не закономерность.
- Расширьте список с помощью сервисов
Значительно ускорит работу и поможет ее расширить до полноценного семантического ядра использование дополнительных сервисов для анализа ключевых слов. Бесплатный сервис есть напрямую от Google — Keyword Planner. Введите один из высокочастотных запросов, к примеру «шторы» и исследуйте, какие еще запросы могут быть использованы. Поставьте эти запросы как производные от вашего примера. Будет удобнее также сразу фиксировать частотность. Наиболее частотными словами называйте категории на сайте.
Сервисы для подбора ключевых слов:
- Serpstat — платный, используют наши SEO-специалисты;
- Ahrefs — платный, качественный на уровне Serpstat;
- Keyword Planner — бесплатный инструмент от Google, однако только им не стоит ограничиваться;
- Semrush — есть бесплатная и платная версии, лучше работает на международном рынке;
- ИИ — если вы не занимаетесь SEO профессионально, но вам нужно собрать СЯ, проанализировать сайты конкурентов и т.д., при правильном ТЗ искусственный интеллект сможет помочь выполнить задачу.
Ошибки при сборе семантики сайта
Составление семантического ядра — это один из ключевых этапов SEO-оптимизации сайта, особенно для интернет-магазина. Если на этом этапе допустить ошибку, это может привести к низким позициям в поисковой выдаче, потере целевого трафика и уменьшению продаж.
Запросы с ошибками
Сейчас все еще существуют примитивные выдачи на некоторых платформах, которые не различают запросы с ошибками. Если пользователь напишет в поисковом поле «платя» вместо «платье», то получит лишь несколько объявлений, в которых также допустили ошибку владельцы магазина или которые предусмотрели такой запрос и добавили его в название товара.
Однако поисковая сеть гугл вместе с большинством маркетплейсов может легко понять, что на самом деле имел в виду пользователь и даже предложит исправить неправильный запрос для уточнения. Алгоритмы Google учитывают качество контента, и сайты с плохим языком могут получить более низкие позиции в выдаче. Такие запросы нужно убирать из семантического ядра.
Разная семантика под разные языковые версии
Еще одна распространенная ошибка — попытка объединить ключевые слова для разных языковых версий сайта. Например, некоторые владельцы интернет-магазинов собирают семантику только на одном языке, а затем переводят текст на второй. Это неправильно, ведь каждая страница должна быть оптимизирована под свой язык.
Если ваш сайт имеет две языковые версии, следует собирать ключевые слова отдельно для каждой из них. Например, «купить смартфон» и «купить смартфон» — это разные запросы, которые могут иметь разную частотность и конкуренцию. Соответственно, контент под каждую языковую версию также нужно оптимизировать отдельно, чтобы избежать дублирования и неправильного ранжирования в поисковых системах.
Нелогичные или низкочастотные запросы
Некоторые SEO-специалисты сразу отбрасывают нелогичные или низкочастотные запросы, считая их ненужными. Однако их не стоит полностью игнорировать — они могут быть полезными для дополнительного трафика. Например, запросы вроде «лучшие зимние ботинки для льда» или «дешевые рюкзаки для поездок» могут иметь невысокую частотность, но они все равно приносят потенциальных клиентов.
Такие ключевые слова не стоит использовать для названий категорий в интернет-магазине, но их можно добавлять как теги или включать в разделы блога, статьи, описания товаров и т.д. Это поможет привлечь дополнительную аудиторию и улучшить внутреннюю перелинковку сайта.
Геозапросы не под ваш город
При сборе семантического ядра важно анализировать геозапросы. Например, если вы продаете технику в Киеве, но в вашем семантическом ядре есть запросы вроде «купить матрас Львов», их следует убрать, если вы не работаете в этом городе. Использование нерелевантных геозапросов может привести к нецелевому трафику, который не конвертируется в покупки.
Однако, если ваш магазин работает в нескольких городах, стоит создавать отдельные страницы под каждый регион. Например, если у вас есть доставка во Львов, можно сделать отдельную страницу «Купить матрас во Львове — доставка за 1 день». Это поможет привлечь больше потенциальных клиентов и улучшить локальное SEO.
Как применять семантическое ядро
Как мы писали выше, гугл лучше ранжирует сайты, которые имеют логическую структуру. Используя семантическое ядро, можно:
- Группировать ключевые слова по категориям и подкатегориям;
- Создавать отдельные страницы под определенные запросы;
- Улучшать навигацию сайта для пользователей.
Кроме этого семантическое ядро используют для создания качественного контента. Большинство сайтов наполняют страницы SEO-текстами, которые отвечают на распространенные вопросы от пользователей.
Сформированный список ключевых слов помогает улучшать мета-теги для показа в выдаче. Таким способом можно оптимизировать (title, description, alt для изображений).
Оптимизация карточек товара с помощью семантического ядра
Именно при просмотре карточек товаров потенциальные клиенты принимают решение о покупке, поэтому важно правильно их оптимизировать. В первую очередь следует использовать ключевые слова в названии товара, ведь это влияет на ранжирование в поисковых системах. Например, вместо общего названия «Сумка мужская» лучше указать «Кожаная мужская сумка мессенджер черная».
Также важно создавать уникальные описания товаров с включением ключевых фраз. Не рекомендуем копировать тексты от производителей — это может негативно повлиять на SEO.
С помощью семантического ядра можно оптимизировать URL-адреса каждой страницы.
Оптимизация для голосового поиска
С каждым годом все больше пользователей ищут товары с помощью голосового поиска. В отличие от текстовых запросов, голосовые запросы часто являются более естественными и разговорными. Например, вместо «кроссовки Nike купить» пользователи могут спрашивать «Где можно купить кроссовки Nike со скидкой?».
Чтобы адаптировать сайт к таким запросам, стоит использовать длинные ключевые фразы и создавать контент в формате вопросов и ответов (FAQ). Также полезно включать локальные запросы, поскольку многие пользователи ищут товары в своем городе.
Выводы
Итак, в этой статье мы рассказали о том, что такое семантическое ядро, почему его нужно собирать для сайтов и интернет-магазинов, как это правильно сделать и не допустить распространенных ошибок. SEO-специалисты рекомендуют проводить сбор еще перед началом запуска магазинов, чтобы сразу правильно формировать структуру и наполнять страницы релевантным контентом. Однако, если вы уже открыли интернет-магазин и хотите получить доступ к органическому трафику, на любом этапе можно это сделать.
Если вы хотите начать профессиональное SEO-продвижение интернет-магазина, предлагаем воспользоваться бесплатной консультацией наших специалистов. Мы проанализируем ваш сайт и укажем возможные варианты продвижения интернет-магазина. Оставить заявку на консультацию можно нажав кнопку «Обсудить проект».
Теги этой статьи:
Автор:
Возможно, вас заинтересуют другие наши статьи
