Комплексное обновление Shopify-магазина SolarSilver: новая тема, скорость и более удобное оформление заказа

Информация о клиенте и запрос

SolarSilver — украинский бренд авторских украшений, основанный во Львове в 2018 году. Идея SolarSilver — через украшения подчеркивать разные образы и настроения женщины: от минималистичных повседневных до более выразительных акцентных. Бренд уже имел активную аудиторию в Instagram и работающий Shopify-магазин, однако сайт не использовал свой потенциал как полноценный канал продаж.

Значительная часть коммуникации и заказов оставалась в Instagram, тогда как сайт требовал доработки: предыдущая тема ограничивала возможности для улучшения UX/UI, страницы выглядели недостаточно целостно, скорость загрузки требовала оптимизации, а стандартный Shopify Checkout был неудобным для покупателей из Украины.

Основной запрос клиентки — увеличить объем продаж через техническую оптимизацию и ускорение Shopify-магазина и проведение глубокого CRO и UI/UX аудита для роста конверсии.

Перед началом работ мы провели CRO-аудит и определили основные точки роста:

• недостаточно доработанная структура и визуальная подача сайта;
• непонятное разграничение коллекций и категорий;
• недостаточное количество видео и UGC-контента;
• необходимость доработки главной и товарных страниц;
• стандартный Shopify Checkout, не адаптированный под украинский рынок;
• проблемы со скоростью загрузки;
• некорректная структура части URL;
• необходимость в технической и SEO-оптимизации.

По результатам аудита решили не ограничиваться точечными изменениями, а перенести магазин на новую Shopify-тему и комплексно обновить основные этапы пользовательского пути.

Результаты сотрудничества

Уже в первый месяц после завершения работ с сайтом и переезда на новую Shopify-тему улучшились ключевые показатели воронки — от добавления товара в корзину до завершения покупки.

• Conversion rate — +43%;
• Added to cart — +25%;
• Reached checkout — +20%;
• Completed checkout — +13%.

То есть уже в течение первого месяца после обновления сайта на 20% выросло количество пользователей, которые переходили к оформлению заказа, а количество завершенных покупок — на 13%. Общий коэффициент конверсии вырос на 43%.

Параллельно удалось существенно улучшить технические показатели сайта. За последний 30-дневный срез Core Web Vitals:

• LCP P75 — 855 мс — Good;
• INP P75 — 64 мс — Good;
• Cumulative Layout Shift — 0.

То есть после перехода на новую тему магазин не только получил обновленный дизайн, но и вышел на хорошие показатели скорости и стабильности интерфейса.

Отдельно очистили аналитику от части некачественного бот-трафика, чтобы данные о реальных пользователях и эффективности магазина были более типичными.

Более целостный визуальный стиль

Было: сайт не полностью передавал уровень бренда и качество контента, который SolarSilver уже создавал для социальных сетей.

Стало: обновили дизайн и сделали подачу более целостной и визуально насыщенной. Добавили больше брендового контента, фото и видео.

CRO-аудит и план обновления Shopify-магазина

Работу начали с анализа текущего сайта и пользовательского пути — от первого входа до оформления заказа.

По результатам аудита сформировали несколько основных направлений:

• переезд на новую Shopify-тему;
• обновление дизайна и UX/UI;
• переработка главной и товарных страниц;
• улучшение корзины;
• адаптация checkout под украинский рынок;
• оптимизация скорости;
• исправление технических и SEO-ошибок;
• тестирование магазина после миграции.

Для нового магазина выбрали тему Shopify Concept, которая дала больше возможностей для работы с контентом, визуальной подачей товаров и кастомизацией интерфейса.

Переезд на новую Shopify-тему

Один из самых больших блоков работы — полная миграция магазина на новую тему.

Мы перенесли и адаптировали:

• товары и коллекции;
• тексты;
• SEO-данные;
• изображения;
• баннеры;
• навигацию;
• информационные блоки;
• структуру товарных карточек;
• теги, атрибуты и варианты товаров.

Перед полноценным переходом подготовили демо-версию дизайна, согласовали структуру и определили необходимые кастомизации. Задача заключалась в том, чтобы создать основу, которая одновременно лучше презентует бренд, упрощает покупку и позволяет в дальнейшем масштабировать магазин.

UX/UI-оптимизация: что конкретно изменили

Переработали структуру главной страницы

Предыдущая структура не всегда давала пользователю понятный путь к нужной группе товаров.

Отдельной проблемой было то, что логика категорий и коллекций частично дублировалась, из-за чего навигация могла быть непонятной.

После обновления:

• структурировали основные группы товаров;
• сделали навигацию более понятной;
• усилили визуальную презентацию коллекций;
• добавили больше контента о самом бренде;
• выделили социальные сети.

Больше UGC и видеоконтента

У бренда уже был сильный Instagram с качественным контентом, но значительная его часть практически не использовалась на сайте.

Мы перенесли эту логику в Shopify-магазин:

• добавили больше lifestyle-контента;
• использовали видео;
• усилили визуальную презентацию украшений;
• добавили контент, который помогает увидеть товар не только на отдельном фото, но и в реальном использовании.

Таким образом сайт начал лучше продолжать коммуникацию, которую пользователь уже видит в социальных сетях.

Полностью обновили страницы товаров

Товарная страница — одна из ключевых точек принятия решения в e-commerce, поэтому значительную часть работ посвятили именно ей.

Мы адаптировали:

• структуру медиагалереи;
• отображение цены;
• кнопки и основные CTA;
• варианты товара;
• теги и атрибуты;
• блоки доставки;
• дополнительные UX-элементы.

Добавили бейджи и социальные доказательства, чтобы покупатель получал больше аргументов для принятия решения без необходимости переходить в Instagram или писать менеджеру.

Обновили корзину

Предыдущая корзина была функциональной, но требовала лучшей визуальной интеграции с новым дизайном и дополнительных элементов, которые помогают пользователю завершить покупку.

В новой версии:

• корзину оформили в едином стиле с магазином;
• добавили понятное отображение суммы заказа;
• реализовали информацию об условиях бесплатной доставки;
• упростили переход к оформлению заказа.

То есть корзина стала не просто техническим промежуточным экраном, а полноценной частью пользовательского пути.

Подключили кастомный checkout для украинского рынка

Стандартный Shopify Checkout не был достаточно адаптирован под сценарии украинских покупателей и локальные способы доставки и оплаты.

Через наших партнеров Chekly мы помогли бренду подключить кастомный checkout для украинского рынка.

В результате покупатель получил более привычный сценарий оформления заказа с возможностью работать с локальной доставкой, в частности Новой почтой, и украинскими платежными решениями.

На момент зафиксированного этапа работ к checkout уже была подключена plata by mono. Дальнейшее расширение способов оплаты, в частности дополнительных локальных вариантов и наложенного платежа, бренд продолжает вместе с партнерами.

В результате мы убрали еще один барьер между решением «хочу купить» и фактическим оформлением заказа.

Исправили URL и технические SEO-ошибки

Во время аудита выявили также проблемы со структурой URL.

Часть адресов содержала украиноязычные названия товаров. Например, вместо английского в ссылке могло использоваться полное украинское название украшения.

К работе подключили SEO-специалиста и:

• пересмотрели структуру URL;
• заменили проблемные украиноязычные slugs на англоязычные;
• проверили корректность основных ссылок;
• доработали техническую SEO-часть после миграции;
• перенесли и проверили SEO-данные страниц.

Отдельно переработали информационные страницы, в частности «О бренде» и «Оплата и доставка», чтобы они были полезны как для покупателей, так и для дальнейшего органического продвижения.

Дальнейшее сотрудничество и планы

Следующее направление — SEO-продвижение магазина на украинском рынке, в частности оптимизация сайта для классической поисковой выдачи и усиление его видимости в ответах AI-систем. А как сделать так, чтобы ИИ цитировал и рекомендовал ваш интернет-магазин, можно ознакомиться в этой статье: Как попасть в ответы ИИ: стратегии для сайтов в 2026 году.

Также среди следующих этапов — развитие международной версии Shopify-магазина. Отдельно для бренда сформировано предложение по развитию email-маркетинга.

Выводы

В этом проекте мы комплексно проработали весь путь покупателя:

• провели CRO-аудит;
• перенесли магазин на новую тему;
• обновили UX/UI;
• интегрировали больше UGC и видеоконтента;
• переработали товарные страницы;
• улучшили корзину;
• помогли подключить локализованный checkout;
• ускорили сайт;
• исправили URL и SEO-ошибки;
• протестировали магазин после миграции.

Главное изменение: сайт стал значительно более сильной основой для системных онлайн-продаж и дальнейшего масштабирования бренда.

Если ваш Shopify-магазин уже имеет трафик, но часть пользователей не доходит до покупки, E-commerce Growth Studio «Ціль» может провести глубокий CRO аудит сайта, найти точки потери конверсии и сформировать конкретный план улучшений — от скорости до checkout, SEO и автоматизации. Нажимайте кнопку «Обсудить проект» для консультации с нашим менеджером.