Настройка рекламы в Facebook для интернет-магазинов

Таргетированная реклама Facebook

Facebook – практически первая социальная сеть, которой удалось сразу эффективно монетизировать свои ресурсы. Сбор информации о пользователях для оптимизации работы платформы и подбора релевантного контента стал ключом к рекламе будущего: теперь рекламные объявления не видит каждый прохожий в метро, вы тратите бюджет конкретно на тех людей, которые потенциально могут им заинтересоваться. Поэтому таргетированная реклама fb является такой эффективной. 

Чем отличается таргетированная реклама Facebook от Instagram?

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram имеет много общего, поскольку обе платформы принадлежат компании Meta и используют один и тот же рекламный инструмент – Facebook Ads Manager. Благодаря ему специалист в целом полностью управляет каналом. Хотя инструмент общий, разница между фейсбук и инстаграм таки существует:

1. Плейсменты для размещения объявлений. В фейсбуке лента сообщений и новостей (fb feeds) является основным местом показа объявлений, зато инстаграм склонен больше к показу рекламы в Stories и Reels. Однако ошибочно исключать все другие плейсменты, залив только ключевые.
2. Цена за показ рекламы. Показ рекламных объявлений в фейсбуке дешевле. Средний CPM (цена за тысячу показов) в Instagram в среднем больше на 1-2 $ чем в Facebook. Это зависит от количества рекламы в целом.
3. Разная аудитория. Generation Gap между этими двумя платформами уже не такой большой, как в 2017. Однако тенденция клонит в сторону Instagram: заметен рост коэффициента зрелой аудитории. Однако молодежь в Facebook (18-25 лет) все еще недостаточно представлена.   

Основные этапы настройки рекламы в фейсбук

Настройка рекламы в фейсбуке происходит в 4 этапа: подготовка аккаунтов, создание материалов, технические настройки, запуск. Без предварительной подготовки запустить рекламу фейсбук практически невозможно. Если вы ранее имели опыт запуска, то знаете, что для создания рекламных кампаний нужна наполненная страница бизнес. Самостоятельно она не может приносить трафик, но подвязка к админке это один из шагов к запуску. Подвязку также нужно осуществить с товарным фидом, Pixel Facebook, интеграцией Instagram и тому подобное.

К созданию материалов нужно относить не только подготовку баннеров и написание текста в рекламное объявление, но и анализ рынка, подбор правильной аудитории и тому подобное. Без полного понимания того, кому вы продаете товар, вы не сможете захватить внимание потенциальных покупателей. Задайте вопрос: что делает мой товар? Как это совпадает с потребностями ЦА? Как донести основную мысль наиболее точно и тому подобное. Как только вы узнаете, кто с большей вероятностью купит ваш товар, вы перейдете к созданию эффективных креативов.

Творчество и анализ на третьем этапе заменяют технические настройки. Запуск рекламы в фейсбук делится на три уровня: создание кампании, добавление группы объявлений, загрузка объявления. На уровне кампании нужно определить цель, на уровне группы объявлений – бюджет и аудиторию. Под загрузку фото или видео в рекламу обязательно нужно прописать текст и проверить, как все материалы работают на каждом из плейсментов.  

Как происходит запуск и настройка рекламы Facebook? Правила аукциона

Реклама в fb определяет цену за показ на основе конкурентных объявлений. Разные магазины в одной нише соревнуются за одну аудиторию, от этого зависит CPM. Для каждой аудитории он отличается. Чтобы получить большую вовлеченность чем конкуренты, нужно дать более выгодное предложение. 

После того как вы запустили рекламную кампанию, на этапе модерации и перед началом запуска определяется первичный CPM. Если качество ваших объявлений демонстрирует высокую вовлеченность, то впоследствии вы получите более выгодные условия и сможете привлечь больше трафика.

Это подтверждает также колебания стоимости CPM в течение года. В январе продвижение выходит дешевле из-за меньшего количества рекламы. В высокий период праздников как сами рекламодатели ограничивают количество трафика, так и пользователи меньше склонны к покупкам. Тем не менее, стоит делать акцент на нишу: если вы работаете в подарочной тематике, то в этот период впоследствии может наблюдаться высокая цена за показ объявлений.

Как подключить товарный фид, чтобы запустить рекламу в фейсбук?

Подключение товарного фида требует настроек с двух сторон: в Facebook Ads Manager через инструмент Commerce Manager и через админку сайта. Если ваш интернет-магазин размещен на конструкторе по типу Shopify, Хорошоп, Prom.ua, тогда вы имеете преимущество в виде подготовленной интеграции со стороны этих платформ. Чтобы это настроить, вам нужно разобраться в особенностях вашей платформы.

В Facebook Business Manager создаете каталог товаров, к которому вы подключите свой фид. В разделе «Каталоги» нажмите «Добавить товары» и выберите способ загрузки: через URL-адрес или вручную через файл (XML или CSV). Для интернет-магазинов с большим количеством товаров также важно настроить автоматическое обновление фида.

Товарный фид открывает доступ к двум важным инструментам: динамическому ретаргетингу и продажам по каталогу. Первый работает как напоминание о незавершенной покупке: клиент видит именно те товары, которые ранее просматривал на сайте. Продажи по каталогу позволяют показывать товары в большом количестве без ручного добавления каждой фотографии.

В общем, таргетированная реклама фейсбук – это эффективный инструмент для повышения продаж в e-commerce. Новички могут столкнуться с трудностями при настройке рекламы на Facebook из-за нехватки опыта и аналитики. Чтобы избежать значительных трат бюджета в начале работы, наше маркетинговое агентство предлагает выгодные условия для предпринимателей по продвижению товаров с помощью этой услуги. Более подробно ознакомиться с предложением можно на бесплатной консультации со специалистами агентства, которые ответят на ваши вопросы и укажут стоимость услуг.