Налаштування реклами у Facebook для інтернет-магазинів

Таргетована реклама Facebook 

Facebook – практично перша соціальна мережа, якій вдалось одразу ефективно монетизувати свої ресурси. Збір інформації про користувачів для оптимізації роботи платформи та підбору релевантого контенту став ключем до реклами майбутнього: тепер рекламні оголошення не бачить кожен проїжджий у метро, ви витрачаєте бюджет конкретно на тих людей, що потенційно можуть ним зацікавиться. Тому таргетована реклама fb є такою ефективною.

Чим відрізняється таргетована реклама Facebook від Instagram?

Таргетована реклама у Facebook та Instagram має багато спільного, оскільки обидві платформи належать компанії Meta та використовують один і той самий рекламний інструмент – Facebook Ads Manager. Завдяки йому спеціаліст загалом повністю керує каналом. Хоч інструмент спільний, різниця між фейсбук та інстаграм таки існує:

1. Плейсменти для розміщення оголошень. У фейсбуці стрічка дописів та новин (fb feeds) є основним місцем показу оголошень, натомість інстаграм схильний більше до показу реклами в Stories та Reels. Проте помилково виключати всі інші плейсменти, заливши лише ключові. 
2. Ціна за показ реклами. Показ рекламних оголошень в фейсбуці дешевший. Середній CPM (ціна за тисячу показів) в Instagram всередньому більше на 1-2$ ніж у Facebook. Це залежить від кількості реклами загалом.
3. Різна аудиторія. Generation Gap між цими двома платформами вже не такий великий, як у 2017. Проте тенденція хилить в бік Instagram: помітний зріст коефіцієнту зрілої аудиторії. Проте молодь в Facebook (18-25 років) все ще недостатньо представлена.

Основні етапи налаштування реклами в фейсбук

Налаштування реклами в фейсбуці відбувається в 4 етапи: підготовка акаунтів, створення матеріалів, технічні налаштування, запуск. Без попередньої підготовки запустити рекламу фейсбук практично неможливо. Якщо ви раніше мали досвід запуску, то знаєте, що для створення рекламних кампаній потрібна наповнена сторінка бізнес. Самостійно вона не може приносити трафік, але підв’язка до адмінки це один із кроків до запуску. Підв’язку також потрібно здійснити з товарним фідом, Pixel Facebook, інтеграцією Instagram тощо.  

До створення матеріалів потрібно відносити не лише підготовку банерів та написання тексту в рекламне оголошення, а й аналіз ринку, підбір правильної аудиторії тощо. Без повного розуміння того, кому ви продаєте товар, ви не зможете захопити увагу потенційних покупців. Поставте запитання: що мій товар робить? Як це співпадає з потребами ЦА? Як донести основну думку найбільш влучно? Щойно ви дізнаєтеся, хто з більшою ймовірністю купить вашу продукцію, ви перейдете до створення ефективних креативів.

Творчість та аналіз на третьому етапі замінюють технічні налаштування. Запуск реклами в фейсбук поділяється на три рівні: створення кампанії, додавання групи оголошень, завантаження оголошення. На рівні кампанії потрібно визначити мету, на рівні групи оголошень – бюджет та аудиторію. Для завантаження фото або відео в рекламу обов’язково потрібно прописати текст та перевірити, як усі матеріали працюють на кожному з плейсментів.

Як відбувається запуск і налаштування реклами Facebook? Правила аукціону

Реклама в fb визначає ціну за показ на основі конкурентних оголошень. Різні магазини в одній ніші змагаються за одну аудиторію, від цього залежить CPM. Для кожної аудиторії він відрізняється. Щоб отримати більшу залученість ніж конкуренти, потрібно дати вигіднішу пропозицію.

Після того як ви запустили рекламну кампанію, на етапі модерації та перед початком запуску визначається первинний CPM. Якщо якість ваших оголошень демонструє високу залученість, то згодом ви отримаєте вигідніші умови і зможете залучити більше трафіку.

Це підтверджує також коливання вартості CPM протягом року. У січні просування виходить дешевше через меншу кількість реклами. У високий період свят як самі рекламодавці обмежують кількість трафіку, так і користувачі менше схильні до покупок. Проте варто робити акцент на нішу: якщо ви працюєте в подарунковій тематиці, то в цей період згодом може спостерігатися висока ціна за показ оголошень.

Як підключити товарний фід, щоб запустити рекламу в фейсбук?

Підключення товарного фіда вимагає налаштувань з двох сторін: у Facebook Ads Manager через інструмент Commerce Manager та через адмінку сайту. Якщо ваш інтернет-магазин розміщений на конструкторі по типу Shopify, Хорошоп, Prom.ua, тоді ви маєте перевагу у вигляді підготовленої інтеграції зі сторони цих платформ. Щоб це налаштувати, вам потрібно розібратися в особливостях вашої платформи.

У Facebook Business Manager створюєте каталог товарів, до якого ви підключите свій фід. У розділі “Каталоги” натисніть “Додати товари” і виберіть спосіб завантаження: через URL-адресу або вручну через файл (XML чи CSV). Для інтернет-магазинів з великою кількістю товарів також важливо налаштувати автоматичне оновлення фіду.

Товарний фід відкриває доступ до двох важливих інструментів: динамічного ретаргетингу та продажів по каталогу. Перший працює як нагадування про незавершену покупку: клієнт бачить саме ті товари, які раніше переглядав на сайті. Продажі по каталогу дозволяють показувати товари у великій кількості без ручного додавання кожної фотографії.

Загалом, таргетована реклама фейсбук – це ефективний інструмент для підвищення продажів в e-commerce. Новачки можуть зіткнутися з труднощами при налаштуванні реклами на Facebook через брак досвіду та аналітики. Щоб уникнути значних витрат бюджету на початку роботи, наша маркетингова агенція пропонує вигідні умови для підприємців з просування товарів за допомогою цієї послуги. Більш детально ознайомитися з пропозицією можна на безкоштовній консультації з фахівцями агенції, які дадуть відповідь на ваші запитання і вкажуть вартість послуг.