Техническая оптимизация и ускорение украинского магазина и готовый к масштабированию Shopify-сайт для США

Информация о клиенте и запрос

Blast Out Studio —украинский бренд дизайнерской одежды, основанный в 2019 году. Бренд специализируется на создании авторских коллекций, в которых сочетаются современная эстетика, функциональность и узнаваемый дизайн. Производство осуществляется в Киеве с использованием deadstock-тканей, а коллекции выпускаются ограниченными тиражами.

Философия бренда и его подход к современной женской моде получили освещение в ведущих fashion-изданиях, в частности Harper’s Bazaar, ELLE, VOGUE, COSMOPOLITAN, THE ICON, Marie Claire. Среди клиентов Blast Out Studio — женщины, которые реализовали собственный бизнес или имеют значительное влияние в своих отраслях, среди которых – Ирина Ковальчук, Катя Тейлор, Соня Забуга, Ольга Слонь, Мария Дидковских, Ирина Максимова, Севгиль Мусаева и Юлия Кушер.

До обращения в E-commerce Growth Studio магазин уже работал на платформе Shopify, однако имел значительное количество технических проблем: часть функционала работала нестабильно, некоторые возможности были реализованы некорректно, а клиент даже получал информацию, что отдельные задачи «невозможно исправить». С развитием бизнеса компания поставила перед собой новую цель — масштабировать продажи и выйти на рынок США.

Именно поэтому бренд обратился к нам с запросом на кастомную доработку Shopify: доработку, интеграции и внедрение функционала, а также исправление ошибок и дальнейшее развитие магазина.

Задачи

Основной целью работы было устранить технические недостатки Shopify-магазина, улучшить пользовательский опыт и подготовить сайт к выходу на международный рынок. Для этого команда «Цели» работала над такими задачами:

• исправление критических ошибок в работе Shopify-магазина;
• техническая оптимизация и ускорение Shopify-магазина;
• настройка корректной работы мультивалютности;
• реализация функционала, который повышает удобство покупки;
• подготовка отдельного Shopify-магазина для выхода на рынок США;
• настройка международных платежей, доставки и checkout.

Необходимо было создать техническую основу для дальнейшего масштабирования бизнеса без потери стабильности работы магазина.

Результаты сотрудничества

Оптимизация сайта для быстрой загрузки

Одним из ключевых этапов проекта стала техническая оптимизация Shopify-магазина.

Мы оптимизировали изображения, скрипты и стили, что позволило значительно улучшить скорость работы сайта.

После оптимизации магазин получил высокие показатели Google Core Web Vitals:

• LCP (Время загрузки крупнейшего контента) — 1,13 с.;
• INP (Время реакции на взаимодействие) — 80 мс.;
• CLS (Совокупный сдвиг макета) — 0,02.

В результате страницы стали быстрее загружаться, интерфейс — мгновенно реагировать на действия пользователей, а сам магазин соответствует требованиям Google по производительности.

Выход на международный рынок

Когда клиент решил выходить на американский рынок, мы предложили две возможные стратегии реализации. Поскольку владелец не хотел оформлять единый аккаунт Shopify Payments для мультивалютной работы в одном магазине, выбрали вариант дубля сайта:

• Сделан полный дубль магазина под рынок США — отдельный сайт, который выглядит идентично основному, украинскому. Один сайт ориентирован на Украину, другой — на американских покупателей, каждый работает со своей валютой и платёжными настройками.
• Для подключения международных платежей (PayPal и Stripe) на американском магазине задачу передали партнёрам Western Bid.

После запуска бренд получил возможность независимо развивать два магазина для разной аудитории, тестировать новые маркетинговые каналы и масштабировать продажи без ограничений, связанных с локальной инфраструктурой Shopify.

Главная страница сайта: что сделали

Слайдер фото в продуктовой карточке

Было: чтобы посмотреть другие фото товара, покупатель должен был зайти в саму карточку товара.

Стало: переключать фото товара можно сразу на странице коллекции, ещё до перехода в карточку.

Это убирает лишний шаг на пути покупателя и позволяет быстрее просмотреть ассортимент.

Настройка Wishlist

Добавили и настроили корректную работу раздела «Мой Список Желаний» (Wishlist) — покупатели могут добавлять товары, которые их заинтересовали, в отдельный список и возвращаться к ним позже, не ища товар заново по каталогу.

Отображение валюты

Было: валюта выбиралась отдельно от страны и фактически не менялась корректно — можно было выбрать страну, но валюта на это не реагировала.

Стало: валюта определяется и подставляется автоматически в зависимости от того, откуда заходит пользователь (например, визит из США — автоматически доллар).

Виджет с Telegram на всём сайте

Добавили виджет для связи через Telegram на всех страницах сайта — более простой и привычный канал коммуникации для клиентов бренда.

Другие исправления на сайте

1. Таблица размеров. Ранее таблица размеров была не на всех товарах, а там, где была — не соответствовала реальным параметрам (например, вместо конкретных измерений стояли условные S/M/L/XL там, где это было некорректно). Обновили и добавили таблицу размеров по всему ассортименту.

2. Размерная сетка с переключателем см/дюймов. Поскольку бренд одновременно работает на рынок Украины и США, добавили возможность переключать единицы измерения в таблице размеров.

3. Исправлен зум фото товара. Ранее при приближении фото работало некорректно — исправили корректное увеличение изображения.

4. Настройка предзаказа (pre-order). Функция предзаказа товара не работала должным образом — теперь кнопка «Предзаказать» доступна на нужных товарах.

Дальнейшее сотрудничество и планы

Работа продолжается, и на следующих этапах планируем:

• внедрить апсейлы — продажу товаров комплектами;
• усилить блок рекомендованных товаров, чтобы увеличить средний чек;
• провести глубокий CRO-аудит, чтобы найти дополнительные точки роста конверсии.

Выводы

Этот кейс демонстрирует, что магазин с техническими ошибками не обязательно перезапускать с нуля. В большинстве случаев достаточно последовательно устранить имеющиеся недостатки — и параллельно подготовить техническую базу для выхода на новый рынок.

Если ваш сайт не приносит то количество заказов, которое вы ожидаете из-за технических ошибок, или вы планируете масштабировать свой Shopify-магазин на новые рынки — мы поможем это реализовать. Оставляйте заявку на консультацию, нажав кнопку «обсудить проект», и наш менеджер свяжется с вами.