Как пользоваться Google Trends: подробное руководство по работе с сервисом

Бизнесу, который большую часть своих ресурсов направляет на Performance-маркетинг и улучшение продукта, может быть сложно, а для начинающих практически недостижимо оплачивать дорогостоящие планы маркетинговых сервисов для оценки рынка, ниши или конкурентов.

К счастью, Google выпустил серию бесплатных инструментов, которыми пользуются маркетологи и продавцы различных масштабов компаний. Одним из таких является Goolge Trends. Эту статью подготовил маркетолог маркетингового агентства «Цель». Я расскажу, как применяют Google Trends наши специалисты, а также на примерах покажу функциональность сервиса и как его применять эффективно.

Что такое Google Trends

Google Trends – это веб-сервис, который анализирует популярность поисковых запросов, вводимых пользователями в интернете. Он включает два раздела: обзор и популярное сейчас, таким образом визуализирует «интерес со временем». По сути, гугл трендс может работать как статистика запросов в Google.

Термин оценивается от 100 до 0, где значение 100 соответствует пику популярности, а 0 – недостаточному количеству данных или отсутствию трафика. Важно помнить, что Google Trends отображает относительный интерес, а не абсолютное количество поисковых запросов. Это означает, что термин с меньшим общим количеством запросов, но более высокой относительной популярностью в определенном регионе или в определенный период, может иметь более высокий показатель на графике.

Основные функциональные возможности Google Trends включают анализ интереса во времени, показывающий динамику популярности запроса, интереса по регионах, определяющая географическое распространение спроса, похожих запросов.

А также похожих тем, которые предлагают дополнительные ключевые слова и более широкие категории или сравнение нескольких поисковых терминов одновременно.

Отдельного внимания заслуживают «Популярные поиски» (Trending Searches), демонстрирующие запросы, которые стремительно набирают популярность. Это поможет оперативно реагировать на актуальные события и интересы.

Как работать с Google Trends

Работа с Google Trends начинается с ввода поискового термина на главной странице сервиса. После этого открываются возможности для детальной настройки фильтров. Вы можете выбрать регион, что является критически важным для интернет-магазинов, ориентированных на конкретный регион.

Например, если вы продаете в нише дом и сад, то анализ популярности запроса «шампур» именно в вашей целевой стране или регионе даст более точное представление о местном спросе.

Временной диапазон позволяет выявить сезонные тенденции или долгосрочные изменения в интересе к товару. Для вашего магазина, продающего товары с яркой сезонностью летом, просмотр популярности запроса за последние несколько лет четко покажет пик спроса и условный старт сезона, что является ценной информацией для планирования рекламных кампаний и закупок.

Также стоит использовать фильтр категории, чтобы уточнить значение поискового термина, особенно если он имеет несколько интерпретаций. Например, если вы продаете компьютерную технику, выбор категории «Компьютеры и электроника» для запроса «Apple» поможет сфокусироваться на продукции Apple Inc., а не на фруктах.

Наконец, тип поиска позволяет анализировать интерес на различных платформах Google, таких как «Поиск изображений», «Поиск Youtube» или «Поиск Google».

Как использовать Google Trends для развития интернет-магазина

Есть несколько способов, как использовать Google Trends для работы с интернет-магазином. Google Trends может быть полезен в следующих случаях:

• разработка маркетинговой стратегии;
• управление ассортиментом;
• выявление трендовых товаров и ключевых слов;
• создание эффективного контент-плана для блога и обзоров;
• оптимизация рекламных кампаний.

Обратите внимание: GoogleTrends показывает широкие и массовые запросы, поэтому для среднечастотных или низкочастотных запросов он не эффективен. Более углубленную оценку помогут провести другие SEO-сервисы, такие как Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs и т. д.

Оценка популярных товаров Google Trends

Выявление трендовых товаров и ключевых слов является одной из важнейших функций. Для этого можно использовать инструмент «сравнить».

Владелец магазина, продающего товары для летнего отдыха, может ввести в Google Trends свои приоритетные товары, например «шампуры», «мангал» или «барбекю». И сравнить их популярность. Как видим, наиболее популярным является именно мангал. Из этого можно создавать гипотезы, например, шампуры могут быть не достаточно популярным товаром для покупки в интернете из-за того, что часто продаются во многих локальных магазинах.

Далее в разделах «похожие запросы» и «похожие темы» можно обнаружить, какие конкретные товары или подкатегории набирают обороты. Например, если похоже на «мангал» люди ищут «чудо мангал», как конкретную модель, к которой растет интерес. Это сигнал для расширения ассортимента именно такими моделями или создания целевых маркетинговых кампаний.

Рост популярности по смежным запросам Google Trends

Наконец, использование Google Trends может помочь в прогнозировании продаж и управлении запасами. Анализируя исторические данные о популярности определенных товарных категорий, вы можете лучше предсказывать будущий спрос и избегать излишков или нехватки товаров на складе.

Вы также можете ввести, какие конкретные товары популярны на рынке, оценив связанные темы. Исследуйте выборку по способу сортировки «становятся популярными» и «самые популярные», чтобы получить больше запросов.

Спрос по гео в Google Trends

Инструмент позволяет анализировать географический спрос и эффективно распределять ресурсы. Если вы видите, что определенный запрос особенно популярен в определенных городах или областях, это может быть сигналом для целевой рекламы именно в этих регионах, или даже для открытия офлайн-точки выдачи или склада, если ваш бизнес позволяет масштабирование. Эта информация особенно ценна для локального SEO и оптимизации логистики.

Вернусь к моему примеру из ниши дом и сад, где мы сравнивали 3 разных товара. Из анализа видим, что в процентном соотношении прослеживается определенная закономерность популярности по регионам. В Черновицкой области, например, есть наибольший процент поиска «барбекю», что можно отметить при создании рекламы.

Информацию по каждому термину следует оценивать отдельно, а не при сравнении, так вы получите больше полезной информации.

Популярность запроса «мангал» по территориальным единицам

Создание эффективного контента с помощью Google Trends

Google Trends полезен для планирования контент-стратегии и SEO-оптимизации. Зная сезонные колебания спроса на определенные товары, вы можете заранее подготовить тематические статьи для своего блога, оптимизировать карточки товаров и настроить рекламные кампании.

Предлагаю выбрать новый пример — магазин подарочных товаров, который думает над контентом ко Дню матери.

Отслеживая популярность запросов «день матери» или «подарок маме», можно запланировать создание SEO-статей, в которых можно более подробно рассказать о собственных товарах. Рекомендую обратить внимание на запросы: «поздравление с днем матери», «стихотворение на день матери», «подарок на день матери своими руками» или «что купить на день матери».

Брендовые запросы и анализ конкурентов

Кроме того, Google Trends помогает оценивать конкурентов и рыночные ниши. Сравнивая поисковую популярность вашего бренда с брендами конкурентов, вы получаете представление об их узнаваемости на рынке. Если бренд конкурента демонстрирует устойчивый рост, это повод детальнее изучить их маркетинговые стратегии.

Сравним популярность брендовых запросов нескольких украинских зоомагазинов: Pethouse, Petslike, Masterzoo и ezoo. Выбрали период за последние три года.

Сравнение узнаваемости брендов в Google Trends

Так, мы видим, что Pethouse лидирует среди четырех выбранных магазинов, далее идет petslike и следующие бизнесы. Pethouse удерживает стабильно высокий уровень интереса на протяжении всего анализируемого периода. Несмотря на некоторые колебания, общий тренд остается положительным. Masterzoo демонстрирует постепенный рост, в частности в 2024-2025 годах. Это может свидетельствовать о систематической работе над брендом. Начиная с 2023 года, интерес к e-zoo стремительно растет. В апреле-мае 2025 года он уже почти сравнялся с Petslike, что является важным сигналом для конкурентного рынка.

После такого анализа вы, как маркетолог или владелец бизнеса, можете прийти к следующим выводам:

• Pethouse сохраняет позицию лидера благодаря стабильному спросу и узнаваемости бренда. На него стоит ориентироваться и оценивать маркетинговые стратегии.
• E-zoo демонстрирует стремительный прорыв и заслуживает детального анализа.
• Masterzoo имеет стабильную постепенную динамику роста.
• Petslike является самым маленьким из всех рассмотренных магазинов, однако за последние полтора года повышает свою конкурентоспособность.

Для более точного анализа рекомендую составить список своих приоритетных конкурентов и следить за изменениями на рынке. Это поможет вам следить за актуальностью и перенимать эффективные маркетинговые стратегии для собственного магазина.

Рекомендации по применению Google Trends

Для максимальной эффективности использования Google Trends рекомендую следовать следующим советам:

• Всегда сравнивайте несколько поисковых терминов, чтобы получить контекстную картину;
• Изучайте не только основные запросы, но и синонимы, связанные фразы и длинные хвосты (long-tail keywords), которые могут выявить неочевидные возможности;
• Обращайте внимание на разные временные рамки – краткосрочные тренды для оперативного реагирования и долгосрочные для стратегического планирования. А за короткий период скорее всего данных будет недостаточно для анализа информации;
• Составьте первоначальный список запросов, которые хотите исследовать, или категорий в магазине и постепенно двигайтесь по нему. Во время исследования пополняйте таблицу новыми запросами, которые удалось найти;
• Соблюдайте пунктуацию в Google Trends, чтобы получить необходимую информацию. Об этом расскажу в следующем разделе.

Как правильно искать запросы в Google Trends

Каждый сервис имеет свою специфику поиска, например, на некоторых маркетплейсах, чтобы найти необходимый товар, бывает нужно написать его с типичной ошибкой. Или для выполнения запроса ИИ должен быть составлен скрипт, который он четко выполнит.

Обращайте внимание: Google Trends не объединяет автоматически слова с ошибками, синонимы или единственное/множественное число, поэтому для поиска обоих вариантов применяются дополнительные способы.

Чтобы получить наиболее релевантные данные в Google Trends, важно правильно формулировать поисковые запросы, используя специальные символы:

• Обычный запрос (без кавычек) покажет все вариации, где есть оба слова в любом порядке. Например, запрос «гриль» может быть «гриль» и «аэрогриль», и «аэро гриль» и даже «аргентина гриль оболонь».
• Точная фраза (в кавычках) будет содержать только запросы с этой точной фразой. Удобно, когда важен порядок слов или вы хотите узнать запросы именно с конкретным вхождением. Например, если ввести «spf» в кавычках, то в похожих запросах не будет солнцезащитного крема, только поисковые запросы с spf.
• ИЛИ-запросы (с плюсом): выдает популярность обоих запросов. Удобно для сравнения или когда товары пересекаются. Например, смарт-часы и фитнес-браслеты.

• Исключение слов (минус): «смарт-часы -Xiaomi» дает данные только по запросам «смарт-часы», но без упоминаний о Xiaomi. Полезно, если ты хочешь исследовать общую популярность без влияния популярного бренда.
• Различные варианты написания (подавать через плюсы) — способ исследовать тему, когда по одному запросу недостаточно информации. Google рекомендует использовать этот способ при исследовании английских терминов. В этом случае стоит указать различные варианты написания и даже типичные ошибки.

Вывод

Google Trends – это бесценный ресурс для любого владельца интернет-магазина. Он предоставляет уникальные инсайты в то, что ищут ваши потенциальные клиенты, где они находятся и как их интересы меняются со временем. Интеграция этого инструмента в вашу стратегию позволит вам принимать более обоснованные решения относительно ассортимента, маркетинга, SEO и развития бизнеса в целом.

Помните, что данные Google Trends отражают относительный интерес, поэтому их стоит интерпретировать осторожно и комбинировать с другими инструментами аналитики и SEO-инструментами.

Если вам нужно улучшить поисковую видимость ваших товаров, составить семантическое ядро или проанализировать спрос и сезонность, рекомендую обратиться к специалистам нашего агентства. Они используют также платные SEO-сервисы. Нажмите кнопку «Обсудить проект», чтобы воспользоваться бесплатной консультацией менеджера и обсудить ваш запрос более подробно.