Кейс магазина полиграфической продукции WowSticker

Кто наш клиент: WowSticker — это предприятие в г. Киев, которое занимается печатью наклеек и этикеток для брендирования и оформления продукции. Этикетки изготавливаются под заказ. Клиент продает онлайн и имеет 2 сайта — на Prom.ua и личный на WordPress.

Задача в начале работ: У клиента было 2 сайта, но стабильного канала трафика не было. Поэтому он обратился к нам с запросом настроить и поднять трафик на сайт, сделать его конверсионным.

Начало работ: 17.01.2023

Что мы предложили:

1. Продвижение на Prom.ua.
2. Настройка и оптимизация Google Shopping рекламы.
3. Настройка и оптимизация поисковой рекламы Google.

Результаты

На 7 месяц сотрудничества нам удалось получить 1014 кликов с Google Search рекламы, что на 35,9% больше чем в предыдущем месяце. Показатель CTR — 14,58%, он увеличился на 68,6% по сравнению с прошлым месяцем. Клиент получает конверсионный трафик для сайта на WordPress.

В этот же период получили 8658 кликов с Google Shopping рекламы, что на 27,2% больше чем за прошлый месяц. Показатель CTR — 2,05%. Реклама Google Shopping обеспечивает трафиком сайт на Prom.ua.

Благодаря проведенному комплексу работ по настройке и оптимизации рекламных кампаний, нам удалось увеличить доход с обоих сайтов.

На 7 месяц сотрудничества по сравнению с прошлым месяцем:

1. общий доход сайта wowstickers.com.ua (Prom) увеличился на 31%, доход от новых заказов увеличился на 64%, количество новых заказов увеличилось на 53%;
2. общий доход сайта wowsticker.com.ua (WordPress) увеличился на 18%, доход от новых заказов увеличился на 20%, количество новых заказов увеличилось на 3%.

Что делали по проекту:

1. Провели полный комплекс работ по продвижению на Prom. Провели работы над органическим увеличением рейтинга магазина и улучшили выдачу. Но желаемых результатов не получили, поскольку бизнес имеет свою специфику (изготовление товаров под заказ, продажа комплектами). Поэтому приняли решение сконцентрироваться на Google Ads рекламе.
2. Запустили Google Shopping с нуля:

• запустили стандартную торговую рекламную кампанию, динамический ремаркетинг и Performance Max;
• хорошо работают компании Performance Max с сигналами по сайтах конкурентов, ключевым словам и со стандартными аудиториями от Google;
• удачно определили целевую аудиторию и запустили рекламу на пользователей, которые покупают товары для заведений питания. Эта реклама показывает хороший результат;
• регулярно работаем над стратегией назначения ставок;
• корректируем бюджеты рекламных кампаний;
• создаем новые группы объектов в кампании и тестируем сигналы аудитории;
• добавляем новые группы объявлений в рекламные кампании;
• создаем и тестируем новые рекламные кампании.

3. Настроили и оптимизировали рекламу Google Search:

• создали новые рекламные кампании и выбрали правильные аудитории по ГЕО и интересам (например те, кто занимаются бизнесом и промышленностью);
• запустили новые поисковые кампании с ключами на украинском — кампания на Киев и область, и кампания на крупные и конверсионные города Украины;
• изменили стратегию назначения ставок;
• провели минусование нецелевых поисковых запросов;
• перераспределили рекламные бюджеты кампаний;
• запускаем и тестируем новые рекламные кампании.

Особенности продвижения:

1. В основном заказы поступают через телефон, поскольку товар изготавливается под заказ, подбирается дизайн, размер и т.д. Клиент не установил еще коллтрекинг, поэтому возникают сложности с определением эффективности рекламных кампаний. В своей работе, мы ориентируемся на показатели CTR, клики и ведем постоянную коммуникацию с клиентом по заказам, а также ведем с клиентом внутреннюю статистику.
2. На сайте у клиента есть хороший калькулятор, который рассчитывает стоимость заказа. Это является конкурентным преимуществом и помогает в привлечении клиентов.
3. Много не целевого трафика. Проводили работу по минусации поисковых запросов на уровне аккаунта.
4. Был риск блокировки Merchant Center, но благодаря правильной подготовке сайта удалось этого избежать.
5. В этом бизнесе важен показатель LTV клиента. То есть большую роль играют повторные продажи.
6. Также существует сезонность. Например, часто этикетки заказывают кофейни, которые имеют увеличение продаж с похолоданием. Поэтому наш клиент также имеет сезонность в продажах.

Планируем и дальше развивать бизнес клиента с помощью увеличения рекламных бюджетов, оптимизации старых и создания новых рекламных кампаний.

Если хотите получить предложение по вашему проекту от наших специалистов заполняйте форму ниже.