Кейс магазина ювелирных украшений из серебра Miss Silver

Направления продвижения:

1. Продвижение в выдаче маркетплейса Прома
2. Рекламные кампании Google Ads
3. SEO-продвижение.

Задачи от клиентки на старте работ

Собственница доверила нам продвижение своего интернет-магазина по нескольким причинам. Высвободить свое время, чтобы больше внимания уделять работе с поставщиками, общению с клиентами и отправкам. Самостоятельно продвижение не приносило желаемого результата. Нужно было заметное увеличение количества заказов.

Работа с контентом

Начали работу с общего аудита магазина. Прошлись по нашему чек-листу проверки настроек магазина. Практически все пункты были грамотно настроены самой собственицей при создании магазина. А вот по контентной части нам предстояла объемная работа с товарами. Что делали:

• Разнесли правильно товары по категориям внутри Прома
• Расширили наименования товаров
• Проработали промовские поисковые запросы
• По максимуму заполнили характеристики товаров
• Добавили больше изображений товаров

Эти действия заметно увеличили показы товаров магазина в выдаче Прома.

Важные моменты при заполнении товаров на Проме:

1. Расширенные наименования товаров
2. Подробное описание с фото известной Голливудской актрисы
3. Фото товаров с разных ракурсов.

Также важно проработать:

1. Поисковые запросы каталоге Prom.ua
2. Правильная категория на портале.

Параллельно занимались различными промо активностями. Согласовали акции и скидки на товарные категории. Под акции сделали отдельные посадочные страницы, баннеры и оформление главной страницы.

Рекламные кампании ProSale от Прома. Тут протестировали разные типы рекламных кампаний, которые Пром разрешает включать Топ-продавцам. Лучше всего себя показал вариант “Увеличение продаж”. Также делили рекламные кампании по направлениям, чтобы не рекламировать все товары в одной кампании и при необходимости включать или выключать рекламу категории.

Помимо запуска рекламных кампаний плотно работали с аналитикой. Отслеживали в каких категориях товары показываются выше или ниже в выдаче каталога Прома. Это позволило вовремя реагировать на просадки позиций и фейковыми заказами возвращать товары в ТОП выдачи.

Рекламные кампании в Google Ads

Что делали по этому направлению:

1. Зарегистрировали все необходимые для работы рекламы и аналитик аккаунты Google и связали с собой
2. Составили и согласовали рекламную стратегию для проекта
3. Собрали рекламную кампанию в кабинете, настроили аналитику
4. Прошли модерацию с товарами в Google Мерчант Центр
5. Сделали сегментацию товаров

• До 500 грн.
• От 500 грн. до 1000 грн.
• От 1000 грн. до 2000 грн.
• От 2000 грн. до 3000 грн.
• Больше 3000 грн.

6. Запустили торговые рекламные кампании Google Shopping.

Далее делали стандартную оптимизацию: исключали товары, которые не приносят продажи, исключение гео без продаж. Плотная работа с товарным фидом по расширению наименований товаров. Работа с переводами в карточках товаров.

Помимо этого продолжали эксперименты с рекламными кампаниями, например, запустили отдельно кампанию с товарами, которые в данный момент есть в наличии на складе, которая после оптимизации показала наилучшие результаты по окупаемости.

SEO-продвижение

Делали максимум сколько позволяет сама платформа Прома:

1. Сбор, кластеризация семантики
2. Оптимизация шаблонов мета-тегов для всех уровней страниц
3. Ручная проработка мета-тегов в приоритетных категориях
4. Создание, размещение SEO-оптимизированных текстов на страницах категорий
5. Работа с ссылочной массой.

Результаты, которые получили

Рост трафика в интернет-магазине по всем источникам трафика:

Рост трафика по каналу google / organic:

По данным аналитики Прома за ноябрь 2022 получили:

Количество заказов через корзину сайта — 272

Сумма заказов через корзину сайта — 466 057 грн.

Данные без учета заказов по телефону и через переписки в социальных сетях. Только заказы через корзину сайта.

Окупаемость рекламного бюджета — 12%.

По данным аналитики Прома за декабрь 2022 получили:

Количество заказов через корзину сайта — 447

Сумма заказов через корзину сайта — 658 378 грн.

Данные без учета заказов по телефону и через переписки в социальных сетях. Только заказы через корзину сайта.

Окупаемость рекламного бюджета — 15%.

Хотите получать такие же результаты? Оставляйте заявку на разбор-консультацию вашего интернет-магазина в форме ниже. За 1 час консультации с нашим специалистом выясните: точки роста магазина, необходимые рекламные бюджеты, последовательность запуска рекламных кампаний и срок окупаемости рекламных инвестиций.