Скільки коштує реклама в Instagram?

Соціальна мережа Instagram вважається однією з найбільш популярних у світі. Разом із Facebook власник компанії Meta пропонує рекламодавцям вигідні умови, орієнтуючись на збір даних та роботу алгоритмів. “Таргет” (з англ. target – ціль), влучно визначає цільову аудиторію вашого товару, тим самим збільшуючи шанси на замовлення.

Проте не лише таргетована реклама інстаграм варта уваги. Кожного року з’являються нові способи промоції продуктів, включно з різними видами реклами. Реклама в блогерів вже пережила свій золотий вік й встигла зазнати модифікацій в сторону користувач для користувача, набуває популярності UGC контент. Проте, яка буває і яка вартість реклами в Instagram розповімо далі в цій статті.

Вартість реклами в Instagram

Instagram є однією з найпопулярніших соціальних платформ для просування брендів та залучення аудиторії. Реклама на цій платформі може бути дуже ефективною завдяки різноманітним формам і можливостям таргетингу. Проте, вибір правильної рекламної стратегії залежить від багатьох чинників, таких як бюджет, цільова аудиторія та бажаний результат.

В Instagram можна виділити 3 типи реклами:

• Таргетована реклама
• Реклама в блогерів
• Платний UGC контент

Найдешевшим контентом можна вважати UGC. Часто користувачі самі не проти ділитися досвідом користування в соціальних мережах, що йде на руку бізнесу. Таким чином, бренд може заохочувати користувачів для ще більшого створення контенту завдяки різноманітним бонусам. Тому UGC вважається одним із найдешевших, навіть якщо це оплачена співпраця.

В Україні оплата UGC креаторам починається від $15 до $200 за одну публікацію.

Таргетована реклама та реклама в блогерів потребуватиме більше вкладень. Проте між цими двома варіантами існує велика різниця. Таргетована реклама в Instagram з вкладень потребує щомісячного рекламного бюджету та за необхідності оплати вартості послуг спеціалістів і буде працювати до виключення вами. У той час як реклама в блогерів проводиться 1 платежем за узгоджену кількість публікацій. Також дія такої реклами завершується через 24 год, якщо це stories, якщо це пост, то залежно від довговічності контенту в блогера.

Також немає сталої розцінки для цих обох видів реклами, адже вона залежить від багатьох факторів. Таргетована реклама опирається насамперед на можливості самого бізнесу й ніші.

Вартість просування за допомогою реклами в блогерів також залежить переважно від кількості підписників, медійності та піару. В основному спирається на встановлений чек самого блогера.

Залежно від кількості підписників вартість реклами в блогерів коливається від 40-50 до декількох тисяч доларів.

Реклама в інстаграм варта своїх грошей?

Буде помилково стверджувати, що реклама в Instagram дорога, адже в першу чергу для бізнесу важлива окупність. Якщо завдяки вкладенням в таргетовану рекламу, ви окупили витрати вдвічі чи більше, це лише підтверджує її ефективність. Ось декілька аргументів на користь цієї соціальної мережі:

• У 2024 році загальна аудиторія Instagram в Україні складає 10,7 млн користувачів;
• Окрім реклами великих брендів чи сайтів, Instagram показує свою ефективність завдяки всім відомим “інсташопам”, які напряму створюють магазини в соціальній мережі та успішно розвивають через неї свій бренд;
• Середній час сеансу в Instagram на день триває 33 хвилини;
• 90% активних користувачів підписані принаймні на одну компанію або бренд і відстежують їх діяльність.

Далі в цій статті ми детальніше розберемо особливості кожного виду інстаграм реклами, їх особливості та фактори, що впливають на вартість просування бізнесу в цій соціальній мережі.

Таргетована реклама в Instagram

Найперше звісно варто розповісти про прямий платний спосіб просування – Meta Ads або більш відому для нас таргетовану рекламу. Налаштування таргетованої реклами здійснюється за допомогою спеціальних інструментів від платформи. Користування ними повністю безкоштовне. Business Ads Manager, рекламний кабінет, Commerce Manager – це сторінки без яких неможливо обійтися під час налаштування рекламних кампаній та промоції.

Завдяки офіційним інструментам рекламодавець може за гроші просувати свої товари, не підпорядковуючись органічним алгоритмам, адже сам задає налаштування, обирає цільову аудиторія та креативи, які збирається просувати. Але про все по черзі.

Перед тим, як нарешті показатися користувачу в стрічці соцмережі, ваші рекламні оголошення потрапляють на аукціон.

Як працює аукціон таргетованої реклами?

Аукціон у таргеті визначає, яку саме рекламу потрібно показати користувачеві в певний момент. Коли з’являється можливість показати рекламу конкретному користувачеві, різні оголошення, які націлені на одну ЦА, стають конкурентами на аукціоні й до речі не обов’язково бути прямими конкурентами в ніші. Перемагає те оголошення, яке буде найбільш цінним і для користувача, і для рекламодавця.

Які види таргетованої реклами існують?

Існує декілька різних способів просувати свої товари в інстаграм. Кожен з них може бути корисним по-своєму для вашого проєкту, головне тестувати різні варіанти та обрати один – найбільш ефективний.

Запуск рекламних оголошень через рекламний кабінет

Цей метод дає доступ до розширених налаштувань та точних інструментів таргетингу через платформу Facebook Ads Manager. Це ідеальний вибір для тих, хто прагне отримати повний контроль над своєю рекламною кампанією.

Переваги використання рекламного кабінету включають гнучкість у налаштуваннях, можливість створення різних форматів реклами (відео, зображення, каруселі) та докладну аналітику ефективності кампаній.

Запуск постів в інстаграм через кнопку “Просувати”

Це спрощений метод створення реклами без необхідності використовувати рекламний кабінет. Коли ви натискаєте кнопку “Просувати” під публікацією, Instagram автоматично пропонує варіанти цільової аудиторії на основі ваших поточних підписників, їхніх інтересів або вашого попереднього досвіду взаємодії з контентом.

В основному він підходить для тих, хто хоче швидко збільшити охоплення свого контенту або залучити більше людей до вже створеного посту.

Показ каталогу інтернет-магазину

Рекламні кампанії з показом каталогу дозволяють створювати динамічні оголошення, де товари автоматично відображаються відповідно до інтересів або поведінки користувачів.

Цей метод зручний для демонстрації широкого асортименту товарів та налаштування реклами, яка може автоматично адаптуватися під потреби кожного клієнта. Наприклад, користувач може побачити саме ті товари, які він нещодавно переглядав на вашому сайті або до яких проявляв інтерес у соціальних мережах.

Продаж по каталогу є найкращим варіантом реклами для збільшення продажів в інтернет-магазинах.

Динамічний ретаргетинг

Цей тип таргетингу є частиною стратегії ретаргетингу і має на меті повернення потенційних покупців, які залишили сайт без конверсії. Він працює завдяки спеціальним інструментам відстеження (пікселі), що збирають дані про дії користувачів на вашому вебсайті.

Фактори, які впливають на суму витрат під час просування

Таргетована реклама – це офіційна реклама в соціальній мережі Instagram. Вона залежить не лише від рекламного бюджету. Існують декілька факторів, які суттєво впливають на вашу вартість вашої реклами:

• Якість креативу

В Instagram візуальний контент — ключовий фактор. Якісні зображення, влучні заголовки та чіткі привертають увагу та підвищують взаємодію, що знижує вартість показів. Погано зроблені креативи можуть знизити зацікавленість, підвищуючи вартість реклами.

• CPM (Cost Per Mille)

Це вартість за тисячу показів. Вона залежить від конкуренції та якості оголошення. Високий CPM означає, що реклама дорожча, але точне таргетування може покращити ефективність навіть із вищими витратами. Загалом CTM з ціллю повідомлення та продаж починається з 2,5-3$, з ціллю трафік 1-1,5$.

• CTR (Click-Through Rate)

Клікабельність показує, скільки людей натискає на оголошення після перегляду. Високий CTR означає, що оголошення цікаве, що знижує вартість за клік та підвищує ефективність кампанії. На нього також впливають чіткі заклики до дії та привабливість картинки.

Чи більший бюджет означає кращі результати?

Складно сказати чи справді більший бюджет дорівнює краща реклама. Бюджет має значення, але вирішальним фактором залишається якість самого оголошення. Погано продумане або набридливе оголошення не зможе показати високих результатів, навіть якщо ви виділите всі витрати.

Оптимальна стратегія — це баланс між достатнім бюджетом та високою якістю контенту. Якісна реклама з чітким посилом і правильною націленістю здатна принести значно кращі результати, ніж просто високі витрати на покази.

Наша ціль не налаштування реклами, а прямий дохід та окупність, тому не забуваємо відслідковувати ROAS!

Реклама в блогерів

Другим популярним способом реклами в інтстаграм замовлення публікацій у блогерів. На відміну від таргетингу, тут неможливо схибити з налаштуваннями. Замовляючи рекламу в блогерів вам потрібно обрати формат реклами, наприклад: пост + stories, підігрів + серія stories, згадка бренду протягом певного періоду часу тощо.

Варто розуміти, що реклама в блогерів – це домовленості між людьми, тому складно знайти точки вимірювання результативності. Високі охоплення блогерів ніколи не означають, що таж кількість людей охопить вашу рекламу і найголовніше – перейде на сторінку та зробить замовлення.

ЦА та наноблогери

Кожного дня він розповідає з якими труднощами зіштовхується та як обирає інтер’єр, планує роботи. Під час цього періоду ніші, які пов’язані з ремонтними роботами дуже виграють від згадки про їх бренд. Звісно реклама інших товарів в цей також може бути ефективна. Просто варто розуміти хто зараз є цільовою аудиторією блогера.

Ще один недолік реклами в блогерів. Ви не можете бути впевненими, що блогери мільйонники таки справді мають ті мільйони, а не накручені боти.

Загалом “культ” блогерів з величезною кількістю підписників давно минув. Зараз стають популярними все більше мікро- та наноблогерів. Такі визначення розділяються різних блогерів залежно від кількості їх підписників.

Реклама в блогерів – це дуже популярний метод підвищення впізнаваності, адже таким чином ви знайомите різну авдиторію зі своїм брендом і велика сегментація ЦА блогерів може бути навпаки плюсом. Проте, якщо ваша ціль реклами – це конкретно збільшення продажів, тоді потрібно максимально добре проаналізувати блог людини в якому плануєте показ реклами.

Від чого залежить вартість реклами в Instagram у блогерів?

Як ми вже згадували раніше, залежно від кількості підписників, ціни в блогерів дуже відрізняються.

Вилка витрат у блогерів починається з бартеру, а закінчується кількома десятками тисяч доларів.

Категорії блогерів в Instagram та вартість (орієнтовно в Україні):

1. Наноблогери (до 10 тисяч підписників)
   Часто працюють за символічну плату, на умовах бартеру або взаємної реклами. Попри невелику аудиторію, реклама у наноблогерів може бути ефективною, оскільки їхні підписники зазвичай є більш лояльними та довіряють їхній думці.
2. Мікроблогери (до 100 тисяч підписників)
   Бартер або взаємний піар використовуються рідше, а співпраця зазвичай оплачується.
   Вартість рекламної інтеграції за сторіс чи серію сторіс коливається від 10 до 50$, а вартість посту — від 40 до 100$.
3. Мідлблогери (до 500 тисяч підписників)
   Ціна реклами стартує від 100$.
   Остаточна вартість залежить від формату, специфіки товару та умов співпраці.
4. Макроблогери (понад 500 тисяч підписників)
   Ціни суттєво вищі: пост у стрічці — від 350$, а сторіз — від 200$.
5. Блогери-мільйонники (від 1 млн підписників)
   Вартість реклами стартує від 1000$. Верхня межа необмежена, а ціна в деяких випадках може сягати десятків тисяч доларів.

Ціна на рекламу в блогерів залежить від багатьох факторів і під час домовленості з рекламодавцем потрібно все чітко обговорити перед публікацією. Також варто варто враховувати, щоб цінності вашого бренду та особистого бренду інфлюенсера були схожими. Адже завжди існує ризик, що ви отримаєте не ту аудиторію або потрапите в скандал.

UGC контент

User Generated Content – це контент бренду створений його користувачами та амбасадорами. Як ми вже згадували раніше, останніми роками люди схильні більше довіряти не бренду, а людям, які мали його досвід використання, наноблогери тому підтвердження. Здавалося б не представник магазину розповідає про товар, його переваги та недоліки, акцентуючи увагу саме на тому, що користувачам цікаво.

UGC транслюється на сторінках користувачів, але бренди також можуть його використовувати як спосіб просування за згодою. UGC вважається оплачуваним, але якщо бренд хоче стимулювати створення такого контенту, то може оплачувати послуги професійних креаторів та надсилати заохочення.

Органічний UGC: створюється користувачами спонтанно, без оплати. Часто залучає емоційно підв’язаних клієнтів, які хочуть поділитися позитивним досвідом.

Оплачений UGC: бренди можуть запропонувати своїм клієнтам винагороду за створення контенту, наприклад, у рамках конкурсів або кампаній. Вартість залежить від обсягу роботи: від $15 до $200 за одну публікацію.

Висновок

Тож у цій статті ми детально розібрали скільки коштує реклама в Instagram залежно від її виду. Для інтернет-магазинів та загалом продажу товарів на стабільному рівні рекомендуємо налаштовувати таргетовану рекламу, а саме динамічний ремаркетинг та продажі по каталогу. UGC-контент це важливий складник під час просування бренду, тому намагайтеся збільшувати масу контенту ваших споживачів. Ви також можете використовувати такий тип контенту в рекламі. Реклама в блогерів цікавий спосіб збільшення впізнаваності та одноразово продажів. Використовуйте її, якщо в вас залишається додатковий бюджет або ви плануєте розпродаж та знижки.

Якщо вас цікавить професійне налаштування таргетованої реклами, ви можете звернутися за безкоштовної консультацією до спеціалістів нашої агенції. Щоб отримати консультацію, натисніть кнопку “обговорити проєкт” і залиште ваші контакти для зв’язку.