Кейс інтернет-магазину текстилю для дому Rolmax

Rolmax – це інтернет-магазин, який спеціалізується на виготовленні та реалізації рулонних штор. Компанія має багаторічний досвід і використовує високоякісні матеріали від перевірених постачальників з Туреччини та Кореї, що дозволяє створювати продукцію найвищої якості. Штори “день-ніч” особливо затребувані влітку, коли виникає підвищена потреба в захисті від сонячного світла.

У червні 2023 року розпочалася співпраця з Rolmax, зосередившись на налаштуванні та оптимізації рекламних кампаній у Google Ads. Метою роботи було підвищення ефективності рекламних кампаній та залучення більш цільової аудиторії. Окрім роботи з Google Ads, була реалізована комплексна SEO-стратегія, яка значно покращила видимість сайту в пошукових системах та забезпечила стабільний органічний трафік. Детальніше про успіхи в SEO можна дізнатися в окремому кейсі.

Налаштування сайту та створення контенту на платформі Хорошоп

У червні 2023 року Rolmax звернувся з проханням провести аналіз структури сайту, зручності користування та швидкості завантаження, щоб виявити потенційні точки для покращення.

Однією з основних проблем виявилося неправильне налаштування фільтрів, розмірів та модифікаторів товарів. Це спричинило некоректне відображення продукції, оскільки один товар мав багато модифікаторів. Завдяки технічній експертизі наших спеціалістів, а також активній участі клієнта, вдалося не лише вирішити ці питання, але й розробити ефективну систему, яка забезпечує зручну та інтуїтивну навігацію для користувачів. Це значно покращило функціонування сайту і підвищило якість користувацького досвіду.

Після налаштування технічної частини спеціалісти нашої агенції перейшли до роботи з контентом, приділивши особливу увагу тегам. Була проведена ретельна оптимізація, яка забезпечила точність і відповідність пошуковим запитам, що позитивно вплинуло на видимість сайту в пошукових системах.

Магазин також було доповнено новими картками товарів з детальними та зрозумілими описами для кожного продукту. Враховуючи великий асортимент продукції та можливість індивідуальних рішень для кожного замовлення, налаштування карток товарів вимагало ретельного підходу. Це дозволило відобразити всі можливі варіанти та персоналізовані рішення в описах, що, у свою чергу, підвищило зручність користування сайтом і позитивно вплинуло на конверсію.

Для збереження конкурентоспроможності магазину було проведено детальний ринковий та конкурентний аналіз цін. Оскільки Rolmax функціонує виключно онлайн, висока якість продукції, підтверджена численними позитивними відгуками від клієнтів, стала важливим фактором у підтримці його позицій на ринку.

Налаштування та оптимізація Google Ads реклами

На старті роботи спеціалісти нашої агенції провели глибокий аналіз поточних рекламних кампаній у Google Ads. Дослідження охопило ефективність оголошень, роботу Google Merchant, оцінку кожної кампанії окремо, а також аналіз джерел і засобів трафіку. 

Ми створили нову стратегію, яка включала запуск кампанії Performance Max — сучасного формату Google Ads, що інтегрує Google Shopping і медійну рекламу. Особливий акцент у медійній частині зробили на просуванні індивідуальних штор на замовлення, підкреслюючи персоналізовані рішення для клієнтів.

Також для запуску Google Shopping оновили ідентифікатори товарів, що дозволило уникнути конкуренції між різними варіантами одного продукту в пошукових запитах. Це значно покращило видимість кожного товару та підвищило загальну ефективність кампаній.

Протягом наступних місяців продовжували оптимізацію наявних і запуск нових кампаній, орієнтованих на конкретні сегменти аудиторії. Впровадили додаткові сигнали з інтересами — це дані про поведінку та вподобання користувачів, що дозволяють точніше налаштовувати таргетинг і збільшувати ефективність реклами.

Паралельно, постійно контролювали роботу Merchant Center, коригуючи стратегію відповідно до змін ринку та поведінки споживачів.

На час зимових свят зменшили рекламний бюджет.

Спойлер: SEO показало відмінні результати в цей період, про що ми розповіли в окремому кейсі!

Весною наші спеціалісти домоглися зростання ROAS та середнього чека, що було очікувано з початком сезону. Ці показники продовжили стабільно зростати, тому було розширено рекламні кампанії на всі товари. Водночас активно додаємо нові сигнали — додаткові дані про інтереси, демографічні характеристики та поведінку користувачів — щоб ще краще налаштувати таргетинг і підвищити ефективність реклами.

Результати налаштування та оптимізації Google Ads

Вже за перший місяць після впровадження нової стратегії ми досягли загального доходу в 221 578 грн, витративши на рекламу 46 860 грн з ПДВ. Це забезпечило окупність реклами (ROAS) на рівні 567%.

У жовтні показник ROAS з доходу зріс удвічі, досягнувши 873%.

За листопад ROAS – 1029%, а дохід зріс до 455 469 грн.

До червня цього року показник ROAS становив 885,97%, а дохід сягнув практично 400 000 грн. Наразі ми переходимо на стратегію оптимізації роботи в несезон.

Особливості просування

• Кількість товарів і модифікаторів: хоча на сайті представлено близько 200 товарів, кожен з них має численні модифікатори, що ускладнює налаштування та відображення продукції. Спеціалісти нашої агенції розробили та впровадили систему, яка забезпечує коректне відображення всіх варіантів товарів, запобігаючи внутрішній конкуренції між ними.
• Сезонність товарів: продукція сайту має виражену сезонність, зокрема, штори популярні в літній період. Цей фактор безпосередньо впливає на попит протягом року. Ми врахували сезонність під час розробки рекламних кампаній і стратегії SEO, щоб максимально використати періоди високого попиту.
• Персоналізація та індивідуальні замовлення: особливість продукції полягає в можливості індивідуального замовлення штор, що підвищує привабливість магазину для клієнтів. Ми акцентували увагу на цьому в рекламних кампаніях, підкреслюючи переваги персоналізованих рішень для кожного клієнта.

Висновки

Цей кейс демонструє ефективний підхід до просування бізнесу Rolmax за допомогою Google Ads. Завдяки ретельно спланованим і оптимізованим рекламним кампаніям вдалося значно підвищити ефективність залучення цільової аудиторії та забезпечити стабільний ріст продажів. Клієнт висловив позитивний відгук про нашу співпрацю та відзначив досягнуті результати. Додатково ми реалізували SEO-стратегію, яка стала важливим компонентом комплексного підходу до просування Rolmax. Детальніше про наші успіхи в SEO можна дізнатися в окремому кейсі.

Якщо бажаєте отримати пропозицію для вашого проєкту, заповніть форму нижче або натисніть кнопку “обговорити проєкт”.