Кейс интернет-магазина зоотоваров PETLIFE

Направления работы:

1. Создание и настройка сайта на Хорошоп
2. Настройка и SEO-оптимизация сайта
3. Настройка и оптимизация Google Shopping рекламы

Информация о проекте

Интернет-магазин PETLIFE предлагает широкий ассортимент товаров для животных: от кормов, переносок и аксессуаров до витаминов и вет. препаратов.

С владельцем мы работаем уже больше года. Сначала продвигались на Prom, но возникли проблемы в связи с политикой маркетплейса по продаже категории товаров витаминов и БАД-ов, поэтому мы решили попробовать открыть магазин на Хорошоп. Эта площадка хорошо себя показала, поэтому сейчас мы активно работаем над продвижением этого интернет-магазина.

Создание и настройка сайта

В июне 2023 года мы начали работы по созданию и настройке сайта на платформе Хорошоп.

Около месяца мы проводили работы по настройке и наполнению контента сайта. В общем были проведены следующие работы:

• перенос товарных позиций;
• создание структуры сайта;
• создание и настройка фильтров;
• настройка сайта для запуска рекламы;
• базовый аудит и стратегия по SEO-оптимизации;
• написание SEO-текстов на базовые категории сайта.

Мы также разработали дизайн баннеров и лого для нового магазина.

SEO-оптимизация сайта

После окончания базовых работ по настройке и структуре сайта, мы начали активно проводить работы по внутренней и внешней SEO-оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Ежемесячно работали с написанием SEO-текстов, прорабатывая категории и подкатегории товаров на сайте. В рамках написания SEO-текстов, мы проводим такие работы: написание ТЗ копирайтеру, с учетом плотности ключевых слов в тексте, его уникальности и т.д., после чего размещаем текст на странице, проводя on-page оптимизацию (то есть с мета-тегами: title, description, заголовки Н1).

Внешняя оптимизация

После базовых работ по структуре сайта, параллельно с внутренней оптимизацией проводили работы для наращивания ссылочного профиля сайта.

Мы проанализировали бэклинки основных конкурентов, определили оптимальное количество и тип ссылок для сайта. В своей стратегии мы выбрали плавное наращивание вечных ссылок с авторитетных доноров, а также размещение крауд-ссылок на форумах. Ежемесячно проводим обязательные работы по SEO-оптимизации.

Результаты

Проведенные работы по SEO-оптимизации постепенно выводили наши страницы в выдачу Google. Далее на скринах мы видим, что страницы начали появляться в выдаче.

Распределение количества ключевых слов по позициям в поисковой выдаче Google:

Результатом выхода страниц в органическую выдачу Google было увеличение трафика на сайт.

Так, с сентября по ноябрь количество посещений сайта выросло со 169 до 547 пользователей. В период с 26.10.23 по 23.11.23 показатели поискового трафика выросли более чем на 300%

Ежемесячно доход с органического трафика увеличивался, за три месяца показатели оборота и транзакций выросли более 140% В сентябре доход составил 8217 грн, в октябре 13 267 грн, в ноябре 33 тыс грн.

Сейчас мы продолжаем работать над SEO-оптимизацией и увеличивать присутствие сайта в органической выдаче, ведь видим положительную динамику роста дохода в этой нише.

Настройка и оптимизация Google Shopping рекламы

Работу с Google Shopping рекламой мы начали в июле. Сначала запустили общую торговую кампанию на все товары, собрали аналитику и после этого сегментировали на 4 Performance Max кампании под разные категории товаров.

За июль доход с этого канала составил 110 306 грн.

В августе продолжили оптимизировать кампании и увеличивать бюджет на наиболее эффективные. Так за отчетный период доход с этого канала составил 271 642 грн. Доход увеличился на 115%

В сентябре и октябре мы приостановили Google рекламу, согласовав с клиентом. В ноябре возобновили работу, сконцентрировав внимание на двух категориях товара.

На период остановки рекламы, мы работали над SEO-оптимизацией сайта и продолжали получать доход: за сентябрь органический трафик принес дохода 8217 гривен, в октябре 13267 грн.

После возобновления работы Google рекламы за отчетный период получили с этого канала дохода в 64 тыс грн.

Во время работы рекламы наши специалисты постоянно проводят работу с отклоненными товарами в Merchant Center из-за специфики ниши — витамины и вет. препараты, их часто блокируют.

В следующем месяце мы планируем продолжать работу с существующими кампаниями и тестировать новые, а также согласовываем увеличение бюджета.

Особенности продвижения

1. Из-за частых блокировок приоритетных категорий на прошлом сайте, а затем из-за окончательного прекращения продажи этих категорий на Prom, мы открыли полностью новый магазин на платформе Хорошоп.
2. Блокировка такого типа товаров также происходит и в Merchant Centre, поэтому одной из регулярных и ключевых работ наших специалистов является постоянная работа с прохождением модерации по таким товарам.

Вывод

За период с 26.10 по 23.11 получили значительный прирост по проекту. Показатели поискового трафика приросли более +300%. Показатели оборота и транзакций приросли более 140%. Это органический прирост без ассоциированных конверсий, поскольку последние два месяца Google реклама была приостановлена.

В этом кейсе мы обращаем внимание на важность SEO-оптимизации сайта, поскольку она помогает получать трафик, когда другие каналы приостановлены по тем или иным причинам. То есть, используя несколько каналов трафика, вы диверсифицируете свои риски.

По этому проекту наши специалисты продолжают работу: планируем и дальше проводить внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию, а также развивать до предыдущих показателей и выше Google Shopping рекламу.

Если хотите получить предложение по вашему проекту от наших специалистов заполняйте форму ниже.