Кейс інтернет-магазину зоотоварів PetLife

Напрямки роботи:

1. Створення та налаштування сайту на Хорошоп
2. Налаштування та SEO-оптимізація
3. Налаштування та оптимізація Google Shopping реклами

Інформація про проєкт

Інтернет-магазин PETLIFE пропонує широкий асортимент товарів для тварин: від кормів, переносок та аксесуарів до вітамінів й вет. препаратів.

З власником ми працюємо вже більше року. Спочатку просувалися на Prom, але виникли проблеми у зв’язку із політикою маркетплейсу щодо продажу категорії товарів вітамінів та БАД-ів, тому ми вирішили спробувати відкрити магазин на Хорошоп. Ця площадка гарно себе показала, тому зараз ми активно працюємо над просуванням цього інтернет-магазину.

Створення та налаштування сайту

У червні 2023 року ми почали роботи зі створення та налаштування сайту на платформі Хорошоп. Близько місяця ми проводили роботи по налаштуванню та наповненню контенту сайту. Загалом було проведено такі роботи:

• перенос товарних позицій;
• створення структури сайту;
• створення та налаштування фільтрів;
• налаштування сайту для запуску реклами;
• базовий аудит та стратегія по SEO-оптимізації;
• написання SEO-текстів на базові категорії сайту.

Ми також розробили дизайн банерів та лого для нового магазину.

SEO-оптимізація сайту

Після закінчення базових робіт по налаштуванню та структурі сайту, ми почали активно проводити роботи по внутрішній та зовнішній SEO-оптимізації.

Внутрішня оптимізація

Щомісяця працювали з написанням SEO-текстів, опрацьовуючи категорії та підкатегорії товарів на сайті. У рамках написання SEO-текстів, ми проводимо такі роботи: написання ТЗ копірайтеру, з урахуванням щільності ключових слів в тексті, його унікальності тощо, після чого розміщуємо текст на сторінці, проводячи on-page оптимізацію (тобто з мета-тегами: title, description, заголовки Н1).

Зовнішня оптимізація

Після базових робіт по структурі сайту, паралельно з внутрішньою оптимізацією проводили роботи для нарощування посилального профілю сайту.

Ми проаналізували беклінки основних конкурентів, визначили оптимальну кількість і тип посилань для сайту. У своїй стратегії ми вибрали плавне нарощення вічних посилань з авторитетних донорів, а також розміщення крауд-посилань на форумах. Щомісяця проводимо обов’язкові роботи з SEO-оптимізації.

Результати

Проведені роботи з SEO-оптимізації поступово виводили наші сторінки у видачу Google. Далі на скрінах ми бачимо, що сторінки почали з’являтися у видачі.

Розподіл кількості ключових слів по позиціям у пошуковій видачі Google:

Результатом виходу сторінок в органічну видачу Google було збільшення трафіку на сайт.

Так, з вересня по листопад кількість відвідувань сайту зросла з 169 до 547 користувачів. У період з 26.10.23 по 23.11.23 показники пошукового трафіку зросли більш ніж на 300%

Щомісяця дохід з органічного трафіку збільшувався, за три місяці показники обороту та транзакцій виросли понад 140% У вересні дохід становив 8217 грн, у жовтні 13 267 грн, у листопаді 33 тис грн.

Зараз ми продовжуємо працювати над SEO-оптимізацією та збільшувати присутність сайту в органічній видачі, адже бачимо позитивну динаміку росту доходу в цій ніші.

Налаштування та оптимізація Google Shopping реклами

Роботу з Google Shopping рекламою ми почали в липні. Спочатку запустили загальну торгову кампанію на всі товари, зібрали аналітику і після цього сегментували на 4 Performance Max кампанії під різні категорії товарів.

За липень дохід з цього каналу становив 110 306 грн.

У серпні продовжили оптимізувати кампанії та збільшувати бюджет на найбільш ефективні. Так за звітний період дохід з цього каналу становив 271 642 грн. Дохід збільшився на 115%

У вересні та жовтні ми призупинили Google рекламу, узгодивши з клієнтом. У листопаді відновили роботу, сконцентрувавши увагу на двох категоріях товару.

На період зупинки реклами, ми працювали над SEO-оптимізацією сайту та продовжували отримувати дохід: за вересень органічний трафік приніс доходу 8217 гривень, у жовтні 13267 грн.

Після відновлення роботи Google реклами за звітний період отримали з цього каналу доходу в 64 тис грн.

Під час роботи реклами наші спеціалісти постійно проводять роботу із відхиленими товарами у Merchant Center через специфіку ніші – вітаміни та вет. препарати, їх часто блокують.

У наступному місяці ми плануємо продовжувати роботу з наявними кампаніями та тестувати нові, а також узгоджуємо збільшення бюджету.

Особливості просування

1. Через часті блокування пріоритетних категорій на минулому сайті, а потім через остаточне припинення продажі цих категорій на Prom, ми відкрили повністю новий магазин на платформі Хорошоп.
2. Блокування такого типу товарів також відбувається і в Merchant Centre, тому однією з регулярних та ключових робіт наших спеціалістів є постійна робота з проходженням модерації по таким товарам.

Висновок

За період з 26.10 по 23.11 отримали значний приріст по проєкту. Показники пошукового трафіку приросли понад +300%. Показники обороту та транзакцій приросли понад 140%. Це органічний приріст без асоційованих конверсій, оскільки останні два місяці Google реклама була призупинена.

У цьому кейсі ми звертаємо увагу на важливість SEO-оптимізації сайту, оскільки вона допомагає отримувати трафік, коли інші канали призупинені з тих чи інших причин. Тобто, використовуючи кілька каналів трафіку, ви диверсифікуєте свої ризики.

По цьому проєкту наші спеціалісти продовжують роботу: плануємо й надалі проводити внутрішню та зовнішню SEO-оптимізацію, а також розвивати до попередніх показників і вище Google Shopping рекламу.

Якщо бажаєте отримати пропозицію по вашому проєкту від наших спеціалістів заповнюйте форму нижче.