Как запустить рекламу в Facebook: пошаговая инструкция

В 2025 году уже не секрет, что таргетированная реклама является одним из самых рентабельных рекламных каналов для электронной коммерции. Акцентировать первоочередного стоит не на увеличении пользователей, которые присоединяются к Facebook (цифры уже давно удовлетворительные), а на увеличении конкретных продаж, ведь с каждым годом растет количество людей, которые готовы покупать в социальных сетях.

С 2024 года платформа активно внедряет улучшения таргетирования, добавляет обновления для рекламодателей, которые облегчают запуски объявлений, а для пользователей делает более прозрачными алгоритмы, которые определяют, какой тип рекламы является интересным для них в реальном времени.

Пример опроса пользователей по актуальным темам в рекламе

Для владельцев инсташопов в Украине уже доступно превращение постов в своеобразные карточки товаров благодаря функциям Meta Marketplace. Однако больше всего возможностей открыто для интернет-магазинов. Вы можете напрямую в социальных сетях или вести трафик на ваш сайт и отслеживать переходы и поведение ваших потенциальных пользователей с помощью инструментов аналитики.

В этой статье мы расскажем о настройке рекламы в фейсбук, какие способы для вас доступны и покажем, как вы можете сделать это самостоятельно.

Как выглядит реклама в Facebook

Одним из ключевых обновлений стало внедрение новых правил конфиденциальности данных. Это заставило Meta адаптировать свои алгоритмы, чтобы обеспечить максимальную эффективность таргетинга без прямого доступа к сторонним данным. Система стала более зависимой от собственного набора данных, которые собираются через взаимодействие пользователей с платформой. Для бизнеса это означает большую необходимость работать с качественными креативами и увеличение роли групп объявлений, настроенных на точный таргетинг.

Одним из нововведений является интеграция искусственного интеллекта для автоматизации процессов создания креативов. Алгоритм анализирует предыдущие результаты рекламных кампаний и генерирует рекомендации для текстов и визуальных материалов, например, показ баннерных объявлений в плейсментах Reels или Stories сопровождается соответствующей под это музыкой. Такой подход оптимизирует процесс создания объявлений, особенно для малого бизнеса, который не имеет больших бюджетов на разработку креативов.

Пример вариантов улучшения объявления на Facebook с помощью ИИ

Meta предлагает несколько форматов рекламных объявлений, которые можно использовать для привлечения целевой аудитории.

Статические креативы (баннеры) — это изображения с вашим товаром, с графическим оформлением основной информации о товаре. Они отображаются на всех плейсментах и могут быть под них адаптированы для лучшего визуального отображения.

Примеры статических креативов бренда DiaDia

Видеокреативы демонстрируют товары в динамичном формате. Благодаря видео вы можете показать товар с разных сторон, продемонстрировать его преимущества, а также лучше вовлекать ЦА. Сейчас видеокреативы особенно популярны. Рекомендуемая продолжительность 1 видеообъявления составляет до 15 секунд, однако этим временем можно не ограничиваться и продлевать продолжительность до 90 секунд.

Примеры видеокреативов бренда DiaDia

Объявления в карусели — показ до 10 изображений или видео в одном объявлении, каждое с отдельной ссылкой. Это идеальный вариант для презентации нескольких товаров или демонстрации нескольких характеристик.

Примеры карусели бренда Savin Product

Для повышения эффективности рекламных кампаний Meta предлагает инструмент Meta Pixel.

Meta Pixel — инструмент для отслеживания событий и взаимодействий пользователей с веб-сайтом. Он помогает понять количество пользователей, которые посещали ваш сайт с его канала и на основе этих данных позволяет создавать отдельные аудитории для дальнейшей рекламы.

Благодаря этому можно настроить ретаргетинг — показ объявлений пользователям, которые уже посещали сайт и выполняли определенные действия: просмотр карточек товаров, добавление товаров в корзину, оформление заказа и т.д. С помощью ретаргетинга вы можете напомнить потенциальным покупателям о незавершенной покупке, тем самым увеличив коэффициент конверсии.

Большинство наших примеров — это рекламные объявления, которые созданы благодаря интеграции товарного фида с Business Ads Manager. Настраивать его нужно в Commerce Manager. Для интернет-магазинов Meta предлагает динамические продажи по каталогу. Этот инструмент более сложный в настройке, но наиболее эффективный.

Если вы владелец интернет-магазина и хотите настраивать Meta Ads рекламу, которая будет приносить продажи. Узнайте больше о настройке динамических продаж по каталогу на странице услуги настройки рекламы в Facebook.

После загрузки каталога товаров в Business Manager можно создавать объявления, которые автоматически показывают пользователям продукты, соответствующие их интересам и поведению на сайте. Это особенно эффективно для ретаргетинга, а также используется при показе большого количества товаров, когда создание отдельных креативов под каждый требовало бы существенных ресурсов и времени.

Внедрение рекламы по формату динамических продаж по каталогу включает:

• Актуализацию каталога: регулярное обновление информации о товарах, их наличии и ценах;
• Использование качественных изображений и описаний, а также дополнительную оптимизацию показанных карточек;
• Настройку событий Meta Pixel;
• Тестирование различных форматов и аудиторий.

Настройка рекламы в фейсбук

Итак, когда мы разобрались в различных видах объявлений, можно перейти к внутренним настройкам, которые доступны для запуска рекламных кампаний на платформах Facebook и Instagram.

Таргетированная реклама в Facebook является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда. Однако, чтобы успешно запустить рекламные кампании, необходимо настроить несколько ключевых элементов. Речь идет о создании бизнес-аккаунта, настройке Meta Business Manager, рекламного кабинета и т. д.

Создание бизнес-аккаунта

Бизнес-аккаунт в Facebook является базовой платформой, с которой начинается весь процесс настройки рекламы. Бизнес-аккаунт позволяет отделить ваши личные данные от данных компании и удобно управлять всеми бизнес-ресурсами, такими как страницы, рекламные аккаунты, пиксели, каталоги товаров и другие инструменты.

Чтобы создать Facebook бизнес-аккаунт, необходимо иметь личный профиль в Facebook. После этого можно перейти на платформу Meta Business Suite и зарегистрировать бизнес-аккаунт. Важно указывать правдивую информацию о компании, поскольку это поможет избежать потенциальных проблем с проверками или блокировками.

Meta Business Manager: центральный хаб для рекламы

Meta Business Manager — это инструмент, объединяющий все бизнес-ресурсы на одной платформе. Его основная функция — обеспечить удобное управление рекламными кампаниями, доступами сотрудников и аналитикой. В Business Manager вы можете добавить страницы Facebook, рекламные аккаунты, каталоги товаров и другие инструменты.

Существует Ads Manager и Business Manager как две платформы. Напрямую к Ads Manager можно перейти через Business Manager. В Ads Manager для вас доступна настройка рекламного кабинета.

Рекламный кабинет: пространство для создания кампаний

Рекламный кабинет — это место, где вы будете создавать, запускать и оптимизировать свои рекламные кампании. При настройке рекламного кабинета важно указать правильную валюту и часовой пояс, ведь эти параметры влияют на расчет бюджета и отображение аналитики. 

Как выглядит рекламный аккаунт в Business Manager

В рекламном кабинете также добавляются платежные методы, в частности банковские карты, PayPal или другие доступные способы оплаты. Этот процесс является обязательным, поскольку без него невозможно запускать рекламу.

Инструкция, как запустить рекламу в Facebook

Поэтому когда у вас уже есть все необходимые настройки и аккаунты, можно переходить к запуску рекламных кампаний. Обязательно перед этим подготовьте рекламные креативы и тексты, чтобы не останавливаться на половине пути. Откройте рекламный кабинет и нажмите кнопку «Создать». После этого перед вам открывается окно с выбором цели кампании.

6 целей рекламных кампаний Meta Ads:

• Awareness (Узнаваемость);
• Traffic (Трафик);
• Engagement (Вовлечение);
• Leads (Лидогенерация);
• App promotion (Продвижение приложений);
• Sales (Продажи).

Выбрав соответствующую цель, нажмите далее кнопку «Продолжить».

Выбирайте ручную настройку, а не оптимизированные рекламные кампании. Это настройки в стандартном режиме. В большинстве случаев новая оптимизация Facebook не приносит желаемые результаты.

Перед вами открывается окно настройки рекламной кампании.

Настройка рекламы в кабинете имеет три уровня: Уровень кампании — уровень группы объявлений — уровень объявлений.

На первом уровне поставьте понятное для вас название и далее перейдите к уровню групп объявлений.

Как создать рекламу в Facebook

На уровне группы объявлений и 1 одного объявления находятся все необходимые настройки. Для начала выберите целевое действие с помощью которого вы будете получать заявки или продажи.

На этом примере мы показываем, как настраивать рекламу, выбрав цель «Продажи». Эта цель эффективна, если у вас есть сайт и вы можете подключить Meta Pixel для отслеживания продаж. Однако если у вас нет сайта, а продажи планируете осуществлять через Direct и Messenger Instagram и Facebook, лучше выбрать цель «Привлечение» или «Engagement», как показано на скрине.

Выбирать получать сообщения с целью продажи является не лучшим вариантом, ведь реклама не будет получать достоверных данных о том, чье сообщение на самом деле привело к покупке.

Сбоку на панели также показано примерное количество охватов и продаж, которые вы потенциально можете получить, выбрав определенный рекламный бюджет. Над этим изображен примерный размер выбранной аудитории.

Далее выберите дневной бюджет, который планируете использовать в рекламе.

Минимальный оптимальный бюджет в начале 2025 года составляет от 7-10 долларов на одну группу объявлений.

Планирование графика рекламы в Facebook

Настройка бюджета также позволяет запланировать дни или часы в которых реклама будет больше всего тратить средства, тем самым оптимизировав расходы на наиболее эффективные часы. Рекомендуем сначала запустить объявления без планирования и зафиксировать в какое время вы получаете большее количество продаж. Далее вы можете менять настройки и выбирать оптимальные часы.

Выбор аудиторий в рекламу

На этапе настройки объявления в аудитории можно настроить в группе объявлений или в отдельном разделе «Аудитория» Ads Manager. Именно из этого раздела будут подтягиваться аудитории во вкладке «Save Audience» или «Сохраненные аудитории».

Также вам доступны кастомные аудитории.

Custom Audience — это аудитории, которые в своем ядре имеют собранные данные. Они нацеливают рекламу на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: посещали сайт, пользовались мобильным приложением или были в базе ваших клиентов.

Если дополнительно не сохранять аудитории, а выбрать их при создании рекламной кампании, то вы можете отфильтровать различные демографические показатели, а также добавить некоторые интересы по которым будет показываться ваша реклама. Аудитория в которой указано только демографические показатели называется широкой. Из такой аудитории алгоритмы платформы самостоятельно будут искать потенциальных покупателей и оптимизировать свои алгоритмы.

Для теста эффективности рекомендуем создать две или более группы объявлений с разными аудиториями, чтобы выбрать, какая работает лучше всего.

Как создать рекламное объявление

Чтобы создать рекламное объявление перейдите на последний уровень во вкладке настроек рекламы фейсбук.

Чтобы избежать обрезаний и изменения вида вашего рекламного объявления вы можете дополнительно убрать расширение «Multi Advertiser Ads».

Затем нажмите на иконку фото или видео, в зависимости от того, какой креатив вы подготовили.

После выбора открывается окно загрузки креатива с вашего компьютера. В некоторых вариантах рекламного кабинета текст может предшествовать добавлению фото или видематериала, в таком случае заполните все необходимые ячейки и нажмите дальше.

Обязательно выбирайте правильный размер, чтобы избежать обрезки или дополнительно подготовьте ресайз под различные плейсменты. Это поможет адаптировать креативы и потенциально увеличит CTR вашего объявления.

После этого вы также можете выбрать ИИ-оптимизацию, которую предлагает платформа.

Завершающим этапом является настройка автоматических вопросов и ответов, которыми может воспользоваться потенциальный покупатель. Добавьте несколько вариантов вопросов, чтобы лучше автоматизировать процесс получения заказов.

Готово! После всех настроек вы можете запустить вашу рекламную кампанию, нажав кнопку внизу экрана «Опубликовать». Кампания появится в вашем рекламном кабинете и после модерации получит статус Активной и начнет показ пользователям.

Примеры настройки таргетированной рекламы из наших кейсов

В наших кейсах вы найдете много полезной информации о том, как эффективно настраивать таргетированную рекламу в товарном бизнесе. Например, если вы пока не владеете сайтом или полноценным интернет-магазином, полезный примером станет кейс запуска таргета с нуля для магазина Vosa Power.

В нем вы узнает, как настраивать рекламу с целью получить сообщение, что нужно сделать перед запуском, какие рекламные креативы можно использовать, а также, что из гипотез сработало лучше всего.

Также наши кейсы настройки Meta Ads для интернет-магазинов:

• Кейс украинского бренда UATAC — войска форма специального назначения;
• Кейс интернет-магазина Nitrix — спецодежда и спецобувь;
• Кейс интернет-магазина медицинского оборудования и инструментов;
• Кейс интернет-магазина чая, кофе и профессионального оборудования;
• Кейс интернет-магазина товаров для дома и сада.

Как мы уже упоминали ранее, наиболее эффективным способом рекламы в Facebook для интернет-магазинов являются динамические продажи по каталогу. Они сложнее в настройке, но позволяют показывать значительно большее количество ассортимента и показывать карточки товаров в очень привлекательном для потенциального клиента виде.

Если вы хотите получить бесплатную консультацию по настройке таргетированной рекламы в Facebook, нажмите кнопку «Обсудить проект» внизу статьи.

Оплата рекламы в Facebook: актуальные условия на 2025 год

Оплата рекламы в Facebook является неотъемлемой частью продвижения бизнеса в социальных сетях. В 2025 году существуют определенные особенности и нововведения, которые стоит учитывать при настройке рекламных кампаний, особенно в отношении способов оплаты и дополнительных комиссий для пользователей устройств Apple.

Способы оплаты рекламы в Facebook

Facebook предлагает несколько способов оплаты рекламных услуг, доступность которых зависит от страны и валюты рекламного аккаунта. Для украинских пользователей в 2025 году основными методами оплаты являются:

Банковские карты: кредитные или дебетовые карты платежных систем Visa, Mastercard, American Express и других.
PayPal: Популярный электронный кошелек, который позволяет осуществлять платежи онлайн.
Дополнительные налоги и сборы: Дополнительные налоги и сборы

С 1 января 2022 года в Украине был введен налог на добавленную стоимость (НДС) в размере 20% на электронные услуги, предоставляемые нерезидентами, включая рекламу в Facebook. Это означает, что к сумме, которую вы планируете потратить на рекламу, добавляется 20% НДС.

Комиссия для пользователей Apple

В 2024 году компания Apple ввела дополнительную комиссию в размере 30% для транзакций, связанных с покупкой рекламы непосредственно через приложения на устройствах iOS. Это означает, что если вы создаете и оплачиваете рекламные кампании в Facebook или Instagram через приложения на iPhone или iPad, к стоимости рекламы добавляется 30% комиссии.

Чтобы избежать этой комиссии, рекомендуется использовать веб-версии платформ для создания и оплаты рекламных кампаний. То есть, вместо использования мобильных приложений на устройствах Apple, следует заходить на Facebook или Instagram через браузер на компьютере или устройстве с другой операционной системой, например, Android.

Рекомендации для рекламодателей

• Проверьте настройки платежных методов: убедитесь, что ваши банковские карты или аккаунт PayPal актуальны и имеют достаточно средств для оплаты рекламных услуг.
• Учитывайте НДС: планируя бюджет рекламной кампании, не забудьте добавить 20% НДС к общей сумме расходов.
• Избегайте дополнительных комиссий Apple: для этого создавайте и оплачивайте рекламные кампании через веб-версии платформ, а не через мобильные приложения на устройствах iOS.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно управлять своими рекламными кампаниями в Facebook, оптимизировать расходы и избежать непредвиденных дополнительных сборов.

Заключение

Поэтому в этой статье мы описали, как настроить рекламу в Facebook, какие есть особенности и подводные камни при запуске. Если вы ранее не имели опыта работы с этим каналом, в начале сложно выдержать все нюансы при запуске и сделать ее окупаемой, однако впоследствии Meta Ads раскроет полный потенциал. Главное использовать предложение платформы на полную и не ограничиваться самыми легкими вариантами.

Если вас интересует настройка таргетированной рекламы Facebook, динамические продажи по каталогу и профессиональная помощь специалистов — жмите кнопку «обсудить проект». Наши специалисты реализуют рекламную стратегию по этому каналу для вас и покажут потенциал рекламы на полную.