У 2025 році вже не секрет, що таргетована реклама є одним із найбільш рентабельних рекламних каналів для електронної комерції. Акцентувати першочергового варто не на збільшенні користувачів, які приєднуються до Facebook (цифри вже давно задовільні), а на збільшенні конкретних продажів, адже з кожним роком зростає кількість людей, які готові купувати в соціальних мережах.
З 2024 року платформа активно впроваджує покращення таргетування, додає оновлення для рекламодавців, які полегшують запуски оголошень, а для користувачів робить більш прозорими алгоритми, які визначають, який тип реклами є цікавим для них в реальному часі.
Приклад опитування користувачів щодо актуальних тем у рекламу
Для власників інсташопів в Україні вже доступно перетворення постів на своєрідні картки товарів завдяки функціям Meta Marketplace. Проте найбільше можливостей відкрито для інтернет-магазинів. Ви можете безпосередньо в соціальних мережах або вести трафік на ваш сайт і відстежувати переходи й поведінку ваших потенційних користувачів за допомогою інструментів аналітики.
У цій статті ми розповімо про налаштування реклами в фейсбук, які способи для вас доступні й покажемо, як ви можете зробити це самостійно.
Як виглядає реклама в Facebook
Одним із ключових оновлень стало впровадження нових правил конфіденційності даних. Це змусило Meta адаптувати свої алгоритми, щоб забезпечити максимальну ефективність таргетингу без прямого доступу до сторонніх даних. Система стала більш залежною від власного набору даних, які збираються через взаємодію користувачів із платформою. Для бізнесу це означає більшу необхідність працювати з якісними креативами та збільшення ролі груп оголошень, налаштованих на точний таргетинг.
Одним із нововведень є інтеграція штучного інтелекту для автоматизації процесів створення креативів. Алгоритм аналізує попередні результати рекламних кампаній та генерує рекомендації для текстів і візуальних матеріалів.Так, наприклад показ банерних оголошень плейсментах Reels чи Stories супроводжується відповідною під це музикою. Такий підхід оптимізує процес створення оголошень, особливо для малого бізнесу, який не має великих бюджетів на розробку креативів.
Приклад варіантів покращення оголошення на Facebook за допомогою ШІ
Meta пропонує декілька форматів рекламних оголошень, які можна використовувати для залучення цільової аудиторії.
Статичні креативи (банери) – це зображення з вашим товаром, з графічним оформленням основної інформації про товар. Вони відображаються на всіх плейсментах та можуть бути під них адаптовані для кращого візуального відображення.
Приклади статичних креативів бренду DiaDia
Відеокреативи демонструють товари в динамічному форматі. Завдяки відео ви можете показати товар з різних сторін, продемонструвати його переваги, а також краще залучати ЦА. Зараз відеокреативи особливо популярні. Рекомендована тривалість 1 відеооголошення становить до 15 секунд, проте цим часом можна не обмежуватися й продовжувати тривалість до 90 секунд.
Приклади відеокреативів бренду DiaDia
Оголошення в каруселі – показ до 10 зображень або відео в одному оголошенні, кожне з окремим посиланням. Це ідеальний варіант для презентації кількох товарів або демонстрації декількох характеристик.
Приклади каруселі бренду Savin Product
Для підвищення ефективності рекламних кампаній Meta пропонує інструмент Meta Pixel.
Meta Pixel – інструмент для відстеження подій та взаємодій користувачів із вебсайтом. Він допомагає зрозуміти кількість користувачів, які відвідували ваш сайт з його каналу й на основі цих даних дозволяє створювати окремі аудиторії для подальшої реклами.
Завдяки цьому можна налаштувати ретаргетинг — показ оголошень користувачам, які вже відвідували сайт і виконували певні дії: перегляд карток товарів, додавання товарів у кошик, оформлення замовлення тощо. За допомогою ретаргетингу ви можете нагадати потенційним покупцям про незавершену покупку, тим самим збільшивши коефіцієнт конверсії.
Більшість наших прикладів – це рекламні оголошення, які створені завдяки інтеграції товарного фіда з Business Ads Manager. Налаштовувати його потрібно в Commerce Manager. Для інтернет-магазинів Meta пропонує динамічні продажі за каталогом. Цей інструмент складніший в налаштуванні, але найбільш ефективний.
Якщо ви власник інтернет-магазину й хочете налаштовувати Meta Ads рекламу, яка буде приносити продажі. Дізнайтеся більше про налаштування динамічних продажів по каталогу на сторінці послуги налаштування реклами в Facebook.
Після завантаження каталогу товарів у Business Manager можна створювати оголошення, які автоматично показують користувачам продукти, що відповідають їхнім інтересам та поведінці на сайті. Це особливо ефективно для ретаргетингу, а також використовується при показі великої кількості товарів, коли створення окремих креативів під кожен вимагало б суттєвих ресурсів і часу.
Впровадження реклами за форматом динамічних продажів за каталогом включає:
- Актуалізацію каталогу: регулярне оновлення інформації про товари, їх наявність та ціни;
- Використання якісних зображень та описів, а також додаткову оптимізацію показаних карток;
- Налаштування подій Meta Pixel;
- Тестування різних форматів та аудиторій.
Налаштування реклами в фейсбук
Тож, коли ми розібралися в різних видах оголошень, можна перейти до внутрішніх налаштувань, які доступні для запуску рекламних кампаній на платформах Facebook та Instagram.
Таргетована реклама в Facebook є одним із найефективніших способів залучення клієнтів і підвищення впізнаваності бренду. Проте, щоб успішно запустити рекламні кампанії, необхідно налаштувати кілька ключових елементів. Йдеться про створення бізнес-акаунта, налаштування Meta Business Manager, рекламного кабінету тощо.
Створення бізнес-акаунта
Бізнес-акаунт у Facebook є базовою платформою, з якої починається весь процес налаштування реклами. Бізнес-акаунт дозволяє відокремити ваші особисті дані від даних компанії та зручно управляти всіма бізнес-ресурсами, такими як сторінки, рекламні акаунти, пікселі, каталоги товарів та інші інструменти.
Щоб створити Facebook бізнес-акаунт, необхідно мати особистий профіль у Facebook. Після цього можна перейти на платформу Meta Business Suite і зареєструвати бізнес-акаунт. Важливо вказувати правдиву інформацію про компанію, оскільки це допоможе уникнути потенційних проблем із перевірками чи блокуваннями.
Meta Business Manager: центральний хаб для реклами
Meta Business Manager — це інструмент, що об’єднує всі бізнес-ресурси на одній платформі. Його основна функція — забезпечити зручне управління рекламними кампаніями, доступами співробітників і аналітикою. У Business Manager ви можете додати сторінки Facebook, рекламні акаунти, каталоги товарів та інші інструменти.
Існує Ads Manager та Business Manager як дві платформи. Напряму до Ads Manager можна перейти через Business Manager. У Ads Manager для вас доступне налаштування рекламного кабінету.
Рекламний кабінет: простір для створення кампаній
Рекламний кабінет — це місце, де ви будете створювати, запускати та оптимізувати свої рекламні кампанії. Під час налаштування рекламного кабінету важливо вказати правильну валюту та часовий пояс, адже ці параметри впливають на розрахунок бюджету та відображення аналітики.
Як виглядає рекламний акаунт у Business Manager
У рекламному кабінеті також додаються платіжні методи, зокрема банківські картки, PayPal або інші доступні способи оплати. Цей процес є обов’язковим, оскільки без нього неможливо запускати рекламу.
Інструкція, як запустити рекламу в Facebook
Тож коли у вас вже є всі необхідні налаштування та акаунти, можна переходити до запуску рекламних кампаній. Обов’язково перед цим підготуйте рекламні креативи й тексти, що не зупинятися на половині шляху. Відкрийте рекламний кабінет і натисніть кнопку “Створити”. Після цього перед вам відкривається вікно з вибором цілі кампанії.
6 цілей рекламних кампаній Meta Ads:
- Awareness (Впізнаваність);
- Traffic (Трафік);
- Engagement (Залучення);
- Leads (Лідогенерація);
- App promotion (Просування застосунків);
- Sales (Продажі).
Обравши відповідну ціль, натисніть далі кнопку “Продовжити”.
Обирайте ручне налаштування, а не оптимізовані рекламні кампанії. Це налаштування в стандартному реживі. У більшості випадків нова оптимізація Facebook не приносить бажані результати.
Перед вами відкривається вікно налаштування рекламної кампанії.
Налаштування реклами в кабінеті має три рівні: Рівень кампанії – рівень групи оголошень – рівень оголошень.
На першому рівні поставте зрозумілу для вас назву й далі перейдіть до рівня груп оголошень.
Як створити рекламу в Facebook
На рівні групи оголошень і 1 одного оголошення знаходяться всі необхідні налаштування. Для початку оберіть цільову дії за допомогою якої ви отримуватимете заявки чи продажі.
На цьому прикладі ми показуємо, як налаштовувати рекламу, обравши ціль “Продажі”. Ця ціль ефективна, якщо в вас є сайт і ви маєте змогу підключити Meta Pixel для відслідковування продажів. Проте якщо ви не маєте сайту, а продажі плануєте здійснювати через Direct і Messenger Instagram та Facebook, краще обрати ціль “Залучення” чи “Engagement”, як показано на скріні.
Обирати отримувати повідомлення з ціллю продажі є не найкращим варіантом, адже реклама не буде отримувати достовірних даних про те, чиє повідомлення насправді призвело до покупки.
Збоку на панелі також показано приблизну кількість охоплень і продажів, які ви потенційно можете отримати, обравши певний рекламний бюджет. Над цим зображено приблизний розмір обраної аудиторії.
Далі оберіть денний бюджет, який плануєте використовувати в рекламі.
Мінімальний оптимальний бюджет на початку 2025 року складає від 7-10 доларів на одну групу оголошень.
Планування графіку реклами в Facebook
Налаштування бюджету також дозволяє запланувати дні чи години в яких реклама буде найбільше витрачати кошти, тим самим оптимізувавши витрати на найбільш ефективні години. Рекомендуємо спочатку запустити оголошення без планування й зафіксувати в який час ви отримуєте більшу кількість продажів. Далі ви можете змінювати налаштування й обирати оптимальні години.
Вибір аудиторій в рекламу
На етапі налаштування оголошення в аудиторії можна налаштувати у групі оголошень або в окремому розділі “Аудиторія” Ads Manager. Саме з цього розділу будуть підтягуватись аудиторії в вкладні “Save Audience” чи “Збережені аудиторії”.
Також вам доступні кастомні аудиторії.
Custom Audience – це аудиторії, які в своєму ядрі мають зібрані дані. Вони націлюють рекламу на людей, які вже взаємодіяли з вашим бізнесом: відвідували сайт, користувалися мобільним додатком або були в базі ваших клієнтів.
Якщо додатково не зберігати аудиторії, а обрати їх під час створення рекламної кампанії, то ви можете відфільтрувати різні демографічні показники, а також додати деякі інтереси за якими буде показуватися ваша реклама. Аудиторія в якій вказано лише демографічні показники називається широкою. З такої аудиторії алгоритми платформи самостійно будуть шукати потенційних покупців і оптимізувати свої алгоритми.
Для тесту ефективності рекомендуємо створити дві чи більше групи оголошень з різними аудиторіями, щоб обрати, яка працює найкраще.
Як створити рекламне оголошення
Щоб створити рекламне оголошення перейдіть на останній рівень у вкладці налаштувань реклами фейсбук.
Щоб уникнути обрізань і зміни вигляду вашого рекламного оголошення ви можете додатково прибрати розширення “Multi Advertiser Ads”.
Потім натисніть на іконку фото чи відео, залежно від того, який креатив ви підготували.
Після вибору відкривається вікно завантаження креативу з вашого комп’ютера. В деяких варіантах рекламного кабінету текст може передувати додаванню фото чи відематеріалу, в такому разі заповність всі необхідні клітинки й натисніть далі.
Обов’язково обирайте правильний розмір, що уникнути обрізнання або додатково підготуйте ресайз під різні плейсменти. Це допоможе адаптувати креативи і потенційно збільшить CTR вашого оголошення.
Після цього ви також можете обрати ШІ-оптимізацію, яку пропонує платформа.
Завершальним етапом є налаштування автоматичних запитань та відповідей, якими може скористатися потенційний покупець. Додайте декілька варіантів запитань, щоб краще автоматизувати процес отримання замовлень.
Готово! Після всіх налаштувань ви можете запустити вашу рекламну кампанію, натиснувши кнопку внизу екрану “Опублікувати”. Кампанія з’явиться в вашому рекламному кабінеті й після модерації отримує статус Активної та почне показ користувачам.
Приклади налаштування таргетованої реклами з наших кейсів
У наших кейсах ви знайдете багато корисної інформації про те, як ефективно налаштовувати таргетовану рекламу в товарному бізнесі. Наприклад, якщо ви поки що не володієте сайтом чи повноцінним інтернет-магазином, корисний прикладом стане кейс запуску таргету з 0 для магазину Vosa Power.
У ньому ви дізнається, як налаштовувати рекламу з ціллю отримати повідомлення, що потрібно зробити перед запуском, які рекламні креативи можна використовувати, а також, що з гіпотез спрацювало найкраще.
Також наші кейси налаштування Meta Ads для інтернет-магазинів:
- Кейс українського бренду UATAC – війська форма спеціального призначення
- Кейс інтернет-магазину Nitrix – спецодяг і спецвзуття
- Кейс інтернет-магазину медичного обладнання та інструментів
- Кейс інтернет-магазину чаю, кави та професійного обладнання
- Кейс інтернет-магазину товарів для дому і саду
Як ми вже згадували раніше, найбільш ефективним способом реклами в Facebook для інтернет-магазинів є динамічні продажі по каталогу. Вони складніші в налаштуванні, але дозволяють показувати значну більшу кількість асортименту та показувати картки товарів у дуже привабливому для потенційного клієнта вигляді.
Якщо ви хочете отримати безкоштовну консультацію по налаштуванню таргетованої реклами в Facebook, натисніть кнопку “Обговорити проєкт” внизу статті.
Оплата реклами в Facebook: актуальні умови на 2025 рік
Оплата реклами у Facebook є невід’ємною частиною просування бізнесу в соціальних мережах. У 2025 році існують певні особливості та нововведення, які варто враховувати під час налаштування рекламних кампаній, особливо щодо способів оплати та додаткових комісій для користувачів пристроїв Apple.
Способи оплати реклами у Facebook
Facebook пропонує декілька способів оплати рекламних послуг, доступність яких залежить від країни та валюти рекламного акаунта. Для українських користувачів у 2025 році основними методами оплати є:
- Банківські картки: Кредитні або дебетові картки платіжних систем Visa, Mastercard, American Express та інших.
- PayPal: Популярний електронний гаманець, який дозволяє здійснювати платежі онлайн.
Додаткові податки та збори
З 1 січня 2022 року в Україні було запроваджено податок на додану вартість (ПДВ) у розмірі 20% на електронні послуги, що надаються нерезидентами, включаючи рекламу у Facebook. Це означає, що до суми, яку ви плануєте витратити на рекламу, додається 20% ПДВ.
Комісія для користувачів Apple
У 2024 році компанія Apple запровадила додаткову комісію у розмірі 30% для транзакцій, пов’язаних із покупкою реклами безпосередньо через додатки на пристроях iOS. Це означає, що якщо ви створюєте та оплачуєте рекламні кампанії у Facebook або Instagram через додатки на iPhone чи iPad, до вартості реклами додається 30% комісії.
Щоб уникнути цієї комісії, рекомендується використовувати веб-версії платформ для створення та оплати рекламних кампаній. Тобто, замість використання мобільних додатків на пристроях Apple, слід заходити на Facebook або Instagram через браузер на комп’ютері або пристрої з іншою операційною системою, наприклад, Android.
Рекомендації для рекламодавців
- Перевірте налаштування платіжних методів: переконайтеся, що ваші банківські картки або акаунт PayPal актуальні та мають достатньо коштів для оплати рекламних послуг.
- Враховуйте ПДВ: Плануючи бюджет рекламної кампанії, не забудьте додати 20% ПДВ до загальної суми витрат.
Уникайте додаткових комісій Apple: Для цього створюйте та оплачуйте рекламні кампанії через веб-версії платформ, а не через мобільні додатки на пристроях iOS.
Дотримуючись цих рекомендацій, ви зможете ефективно керувати своїми рекламними кампаніями у Facebook, оптимізувати витрати та уникнути непередбачених додаткових зборів.
Висновок
Тож у цій статті ми описали, як налаштувати рекламу в Facebook, які є особливості та підводні камені під час запуску. Якщо ви раніше не мали досвіду роботи з цим каналом, на початку складно витримата всі нюанси під час запуску й зробити її окупною, проте згодом Meta Ads розкриє повний потенціал. Головне використовувати пропозицію платформи на повну й не обмежуватися найлегшими варіантами.
Якщо вас цікавить налаштування таргетованої реклами Facebook, динамічні продажі по каталогу й професійна допомога спеціалістів – тисніть кнопку “обговорити проєкт”. Наші спеціалісти реалізують рекламну стратегію по цьому каналу для вас і покажуть потенціал реклами на повну.
Теги цієї статті:
Автор:
Можливо вас зацікавлять інші наші статті
