Якщо ви колись замислювалися про те, як працює Google чи інша пошукова система, то могли помітити, що перші рекомендовані сторінки в сніпеті збігаються з вашим запитом практично повністю. Це алгоритми шукають найбільш релевантну для вас інформацію. Звісно гугл не покладається лише на точне зображення слів, випускаючи нові й нові уточнення щодо того, яке наповнення повинні мати сайти, щоб закріпитись на провідних місцях у видачі, проте відповідна лексика в тексті має бути на сайті, щоб вас могли знайти.
У цій статті ми детальніше розглянемо, яку роль відіграє семантика, що таке семантичне ядро та як його правильно сформувати, щоб охопити всі потрібні запити й бути повністю в ніші, яку ви представляєте. Найбільш корисною наша стаття стане для власників інтернет-магазинів, адже спеціалісти маркетинг-агенції «Ціль» спеціалізуються на e-commerce бізнесі та отриманні органічного трафіку на магазину за допомогою SEO-просування.
Семантичне ядро — ядро SEO
Семантичне ядро (скорочено СЯ) – це група слів та їх мовних варіантів, які відображають тематику сайту. До семантично ядра входять основні слова та їх похідні, словосполучення та морфологічні форми, а також синоніми.
Якщо розглядати зі сторони логічного призначення, семантичне ядро визначає перелік слів, які вживають користувачі для пошуку необхідної інформації. СЯ складається з ключових слів, які можна класифікувати двома варіантами: частотність та характер запиту. Відповіді до цілей вашого сайту, ви можете складати різне СЯ, з різними семантичними запитами. Так, наприклад, тематично близький магазин смартфонів і сервіс ремонту смартфонів орієнтуватимуться на різні запити, як і в частотності, так і характері.
СЯ для органічного просування та Google Ads також відрізняються. Google Ads може використовувати набагато ширші запити чи, здавалося б, не повністю релевантні, на перший погляд, проте вони приноситимуть трафік.
Головним завданням прибуткового SEO є приведення релевантного трафіку на сайт для покупки чи замовлення послуги. Проте це лише частина запитів, які роблять користувачі, що цікавляться однією нішею та готові щось придбати. Тому семантичне ядро може враховувати різні типи.
Класифікація ключових слів
Користувачі різними шляхами приходять на вашу сторінку. Для прикладу візьмемо наш кейс просування магазину рулонних штор, де залучали прямі запити на покупку “купити штори день і ніч”, а також за допомогою блогу створювався контент про те, як обрати штори для дому, які є характеристики, як правильно виміряти розмір тощо. Таким чином релевантний трафік на сайт було збільшено.
Загалом класифікація ключових слів поділяється на два типи:
- За частотністю;
- За ціллю.
Частотність ключових запитів може коливатися від низькочастотних до високочастотних. Наприклад запит “штори на кухню” із частотністю 8,1К є високочастотним запитом за яким ранжуватимуться сотні пропозицій із різних категорій, проте запит “ролети день ніч купити” з частотністю 320 є низькочастотним запитом. При тому низькочастотний запит може бути більш пріоритетним для інтернет-магазину з прикладу.
- Низькочастотні (НЧ) запити
Це ключові слова, які мають малу кількість показів – зазвичай менше ніж 100 на місяць. У різних нішах цей показник може коливатися, наприклад, від 10 до 1000 запитів. Конкуренція за такими запитами мінімальна, що спрощує просування.
- Середньочастотні (СЧ) запити
До цієї категорії належать ключові слова, які отримують до 1000 показів на місяць, хоча в деяких тематиках цей показник може досягати 5000 або залишатися в межах 1000. Вони приносять більше трафіку, але водночас мають вищу конкуренцію.
- Високочастотні (ВЧ) запити
Це ключові слова, за якими понад 1000 запитів щомісяця. У деяких випадках ВЧ-запити починаються з 5000–10 000 показів. Вони є найбільш конкурентними, особливо в комерційних нішах, де боротьба за топові позиції в пошуковій видачі дуже активна.
Також ключові слова класифікуються як: комерційні (транзакційні), інформаційні, навігаційні, медіа, другорядні тощо.
Комерційні ключові слова
До комерційних ключових слів відносяться запити, що спрямовані на куплю. Для комерції це запити зі словами “купити”, “придбати” й інші синоніми, які ми використовуємо під час пошуку. Для послуг це також слова “замовити”. На комерційні запити також орієнтуються рекламодавці, які налаштовують Google Ads.
Інформаційні ключові слова
До цього типу відносяться запити за якими користувач хоче дізнатися інформацію для себе. До інформаційних ключових слів відносяться запити з початком “як”, “що таке”, розмір, ціни тощо. На нашому прикладі це запит “ролети на вікна розміри”. Під такий запит може показатись стаття, яка допоможе підібрати правильний розмір товару. Оскільки категорія штор передбачає індивідуальні замовлення, то інформаційні запити дуже важливі для магазину не лише зі сторони отримання трафіку, а й в допомозі вибору товару.
Навігаційні
До навігаційних відносяться запити за якими шукають певну сторінку в інтернеті. Наприклад, коли користувач хоче зробити замовлення в конкретному магазині чи маркетплейсі. У такому випадку користувач шукатиме магазин за назвою, часто використовуючи транскрипцію.
Запити в медіа
Це запити, які в тексті мають приставку “фото” чи “відео”, наприклад: “дивани кутові фото”, “як встановлювати штори відео” тощо. Запити в медіа також можуть бути корисні, адже ви використовуєте й фото товарів в блозі й можливо відео. Оптимізувавши медіаконтент ключовими словами, ви отримаєте додатковий трафік.
Інші запити
Також можуть бути й інші запити на вашу тематику, які не відповідають цілям сайту чи мають нерелевантну конкретизацію. Як приклад варто згадати запити “Купити штори Одеса, орієнтований на геолокацію. Він не підходить для магазину, який продає в Києві чи іншому місті, адже користувач націлено шукає можливість покупки офлайн.
У 2025 році тенденція пошукових систем надалі рухається в сторону тексту для людей, а не для роботів. Семантичне ядро з коректними ключовими словами та врахованими різними типами буде “серцем” органічного просування ще наступні десятиліття.
Для чого потрібне семантичне ядро сайту
Тож ми вже з’ясували, що СЯ вкрай важливе для пошукової оптимізації. Воно сприяє покращенню структури контенту, підвищенню релевантності сторінок, збільшенню видимості сайту в пошукових системах тощо. Окрім цього на сайті воно також виконує різні функції.
- Створення маркетингової стратегії
Збір семантики й створення СЯ обов’язково проводиться під час аудитів ніші, магазину, створення маркетингової стратегії загалом. Семантичне ядро також використовується під час просування на маркетплейсах, які нагадують пошукову видачу Google. Під час будь-якого просування ваших товарів потреба в СЯ все одно виникне.
Наші спеціалісти проводять збір семантики під час просування магазинів на Prom.ua та Etsy. Звісно це входить в послугу SEO-просування інтернет-магазинів, а також передбачене під час створення магазину на Хорошоп й базовій SEO-оптимізації.
- Поліпшення структури та змісту сторінки
Семантичне ядро допомагає логічно структурувати контент, зробити його більш релевантним та корисним для читача. Інтернет-магазини також використовують СЯ при формуванні категорій товарів, фільтрів та тегів на сайті, що робить навігацію сайту зручною для користувачів та підлаштованою під запити в видачі.
- Залучення цільової аудиторії
Під час створення сайту з блогом, до семантичного ядра залучаються також інформаційні запити, щоб створювати корисний контент, який шукає ЦА вашої ніші. Потенційно зі статей на сайті користувач переходить до каталогу чи пізніше гуглить домен магазину й через навігаційні запити повертається до вибору товару.
Як зібрати семантичне ядро для інтернет-магазину
Самостійно зібрати семантику для власного інтернет-магазину можливо. Ми допоможемо підказати, як це зробити. Проте наперед варто зазначити, що SEO-спеціалісти використовують спеціальні сервіси для збору ключових слів. Це не лише спрощує роботу, а й допомагає розширити своє бачення ринку й підказати додаткові можливості.
Побудова семантичного ядра
Будь-який список починається з власного аналізу. Перед складанням списку запитів необхідно провести ретельний аналіз ніші, цільової аудиторії та конкурентів. Це дозволяє вибрати найбільш релевантні слова, які не лише підвищать видимість сайту, а й допоможуть залучити саме ту аудиторію, яка зацікавлена у вашому контенті, товарах чи послугах.
Складіть список усіх категорій вашого магазину
Це стрижень на який надалі будуть нашаровуватися й інші запити. Наприклад, штори й рулети – дві різні категорій. Далі спробуйте схарактеризувати самостійно, які ще похідні запити можуть бути. Самостійно скоріш за все ви зможете зібрати 5-15 високочастотних запитів.
Проаналізуйте конкурентів
Аналіз сайту конкурентів допоможе вам також розширити власний список та підкаже, що ви могли пропустити раніше. Рекомендуємо звертати увагу на назви категорій, підкатегорій, фільтрів та тегів. Теги переважно належать до інших запитів, які люди потенційно використовують під час пошуку, але це не закономірність.
Розширте список за допомогою сервісів
Значно пришвидшить роботу й допоможе її розширити до повноцінного семантичного ядра використання додаткових сервісів для аналізу ключових слів. Безплатний сервіс є напряму від Google – Keyword Planner. Введіть один із високочастотних запитів, до прикладу “штори” й дослідіть, що які ще запити можуть бути використані. Поставте ці запити як похідні від вашого прикладу. Буде зручніше також одразу фіксувати частотність. Найбільш частотними словами називайте категорії на сайті.
Сервіси для підбору ключових слів:
- Serpstat – платний, використовують наші SEO-спеціалісти;
- Ahrefs – платний, якісний на рівні Serpstat;
- Keyword Planner – безплатний інструмент від Google, проте лише ним не варто обмежуватись;
- Semrush – є безплатна й платна версії, краще працює на міжнародному ринку;
- ШІ – якщо ви не займаєтесь SEO професійно, але вам потрібно зібрати СЯ, проаналізувати сайти конкурентів тощо, при правильному ТЗ штучний інтелект зможе допомогти виконати задачу.
Помилки під час збору семантики сайту
Складання семантичного ядра – це один із ключових етапів SEO-оптимізації сайту, особливо для інтернет-магазину. Якщо на цьому етапі припуститися помилки, це може призвести до низьких позицій у пошуковій видачі, втрати цільового трафіку та зменшення продажів.
Запити з помилками
Зараз все ще існують примітивні видачі на деяких платформах, які не розрізняють запити з помилками. Якщо користувач напише в пошуковому полі “платя” замість “плаття”, то отримає лише декілька оголошень, в яких також припустилися помилки власники магазину чи які передбачили такий запит і додали його в назву товару.
Проте пошукова мережа гугл разом з більшістю маркетплейсів може легко зрозуміти, що насправді мав на увазі користувач і навіть запропонує виправити неправильний запит для уточнення. Алгоритми Google враховують якість контенту, і сайти з поганою мовою можуть отримати нижчі позиції у видачі. Такі запити потрібно прибирати з семантичного ядра.
Різна семантика під різні мовні версії
Ще одна поширена помилка – спроба об’єднати ключові слова для різних мовних версій сайту. Наприклад, деякі власники інтернет-магазинів збирають семантику лише одною мовою, а потім перекладають текст на другу. Це неправильно, адже кожна сторінка має бути оптимізована під свою мову.
Якщо ваш сайт має дві мовні версії, слід збирати ключові слова окремо для кожної з них. Наприклад, “купити смартфон” і “купить смартфон” – це різні запити, які можуть мати різну частотність та конкуренцію. Відповідно, контент під кожну мовну версію також потрібно оптимізувати окремо, щоб уникнути дублювання та неправильного ранжування в пошукових системах.
Нелогічні або низькочастотні запити
Деякі SEO-спеціалісти відразу відкидають нелогічні чи низькочастотні запити, вважаючи їх непотрібними. Однак їх не варто повністю ігнорувати – вони можуть бути корисними для додаткового трафіку. Наприклад, запити на кшталт “найкращі зимові черевики для льоду” або “дешеві рюкзаки для поїздок” можуть мати невисоку частотність, але вони все одно приносять потенційних клієнтів.
Такі ключові слова не варто використовувати для назв категорій в інтернет-магазині, але їх можна додавати як теги або включати в розділи блогу, статті, описи товарів тощо. Це допоможе залучити додаткову аудиторію та покращити внутрішню перелінковку сайту.
Геозапити не під ваше місто
Під час збору семантичного ядра важливо аналізувати геозапити. Наприклад, якщо ви продаєте техніку в Києві, але у вашому семантичному ядрі є запити на кшталт “купити матрац Львів“, їх слід прибрати, якщо ви не працюєте в цьому місті. Використання нерелевантних геозапитів може призвести до нецільового трафіку, що не конвертується в покупки.
Однак, якщо ваш магазин працює в кількох містах, варто створювати окремі сторінки під кожен регіон. Наприклад, якщо у вас є доставка до Львова, можна зробити окрему сторінку “Купити матрац у Львові – доставка за 1 день”. Це допоможе залучити більше потенційних клієнтів і покращити локальне SEO.
Як використовувати семантичне ядро
Як ми писали вище, гугл краще ранжує сайти, які мають логічну структуру. Використовуючи семантичне ядро, можна:
- Групувати ключові слова за категоріями та підкатегоріями;
- Створювати окремі сторінки під певні запити;
- Покращувати навігацію сайту для користувачів.
Окрім цього семантичне ядро використовують створення якісного контенту. Більшість сайтів наповнюють сторінки SEO-текстами, які відповідають на поширені запитання від користувачів.
Сформований список ключових слів допомагає покращувати мета-теги для показу в видачі. Таким способом можна оптимізувати (title, description, alt для зображень).
Оптимізація карток товару за допомогою семантичного ядра
Саме під час перегляду карток товарів потенційні клієнти приймають рішення про покупку, тому важливо правильно їх оптимізувати. Насамперед слід використовувати ключові слова в назві товару, адже це впливає на ранжування у пошукових системах. Наприклад, замість загальної назви “Сумка чоловіча” краще вказати “Шкіряна чоловіча сумка месенджер чорна”.
Також важливо створювати унікальні описи товарів із включенням ключових фраз. Не рекомендуємо копіювати тексти від виробників – це може негативно вплинути на SEO.
За допомогою семантичного ядра можна оптимізувати URL-адреси кожної сторінки.
Оптимізація для голосового пошуку
З кожним роком все більше користувачів шукають товари за допомогою голосового пошуку. На відміну від текстових запитів, голосові запити часто є більш природними та розмовними. Наприклад, замість “кросівки Nike купити” користувачі можуть запитувати “Де можна купити кросівки Nike зі знижкою?”.
Щоб адаптувати сайт до таких запитів, варто використовувати довгі ключові фрази та створювати контент у форматі запитань і відповідей (FAQ). Також корисно включати локальні запити, оскільки багато користувачів шукають товари у своєму місті.
Висновок
Тож у цій статті ми розповіли про те, що таке семантичне ядро, чому його потрібно збирати для сайтів та інтернет-магазинів, як це правильно зробити й не допустити поширених помилок. SEO-спеціалісти рекомендують проводити збір ще перед початком запуску магазинів, щоб одразу правильно формувати структуру й наповнювати сторінки релевантним контентом. Проте, якщо ви вже відкрили інтернет-магазин і хочете отримати доступ до органічного трафіку, на будь-якому етапі можна це зробити.
Якщо ви хочете почати професійне SEO-просування інтернет-магазину, пропонуємо скористатися безкоштовною консультацією наших спеціалістів. Ми проаналізуємо ваш сайт і вкажемо можливі варіанти просування інтернет-магазину. Залишити заявку на консультацію можна натиснувши кнопку “Обговорити проєкт”.
Теги цієї статті:
Автор:
Можливо вас зацікавлять інші наші статті
