Напрямки просування:

• Налаштування та оптимізація Google Ads реклами.
• Налаштування внутрішньої реклами ProSale.

Інформація про проєкт

Наш клієнт – інтернет-магазин сантехніки, який пропонує широкий асортимент товарів для облаштування ванної кімнати: душові кабіни, піддони, сифони, сушарки для рушників та інші необхідні аксесуари. Завдяки прямій співпраці з виробниками, магазин забезпечує клієнтів якісною продукцією за конкурентними цінами.

Клієнт звернувся до нас у травні 2024 року з метою досягнення окупності рекламних витрат на платформі Prom.ua. Після запуску Google Shopping та оптимізації ProSale ми не тільки досягли цієї мети, але й перевищили її, вивівши магазин на стабільне зростання доходу. 

Робота над магазином 

Для початку наші спеціалісти детально проаналізували структуру товарів та категорій на сайті. Основною метою було забезпечити правильне відображення товарів у каталозі та покращити видимість кожного продукту. Для цього ми внесли низку змін у контент товарних карток: оновили опис, додали релевантні ключові запити, скоригували заголовки та характеристики.

Задля підвищення ефективності роботи магазину, оптимізували асортимент, звертаючи увагу на популярні категорії. Це допомогло покращити органічну видачу та видимість товарів у каталозі.

Просування на платформі Prom

Робота над рекламою на платформі Prom розпочалася з детального аудиту товарних карток та оцінки стану магазину. Першочергово було проведено оптимізацію назв товарів і заповнення карток релевантними ключовими запитами. Було оброблено понад 100 товарів, акцентуючи увагу на тих, що мають найбільший потенціал для продажів.

Також виконали розширення асортименту товарів: збільшили кількість товарів на сайті з 272 до 823, що дозволило збільшити охоплення цільової аудиторії та покращити органічну видачу в каталозі.

Окрім цього, ми провели ретельний аналіз категорій товарів для коректного розміщення на платформі. Це допомогло уникнути блокувань через неправильне категоризування та забезпечило кращу видимість у пошуковій видачі.

Значна увага приділялася правильному відображенню товарів у каталозі, а також моніторингу та аналізу конкурентів. Зміни у стратегіях призначення ставок дозволили оптимізувати бюджет і підвищити ефективність рекламних кампаній. Усі ці заходи допомогли покращити рейтинг магазину, забезпечивши стабільне зростання видимості товарів на платформі.

Результати налаштування та оптимізації ProSale

Перший місяць: На старті роботи рейтинг магазину виріс з 0 до 100%, і хоча повний рейтинг ще не сформувався, ми вже забезпечили стабільний приріст показів та переходів. Завдяки активній оптимізації, органічний оборот склав 8 000 грн, а кількість замовлень досягла 5.

Другий місяць: Кількість товарів в каталозі зросла з 399 до 576, що забезпечило зростання показів і переходів. Органічний оборот збільшився до 27 500 грн, а кількість замовлень – до 23. Товари почали з’являтися на перших сторінках за популярними запитами, що значно покращило видимість магазину.

Третій місяць: Кількість товарів в рекламі зросла до 823, що дозволило зберегти стабільне зростання показів і переходів. Органічний оборот зріс на 68% і склав 55 168 грн. Середній чек суттєво зріс, що свідчить про правильний вибір асортименту.

Четвертий місяць: Кількість товарів залишалася на тому ж рівні, а органічний оборот зріс на 57% і склав 83 491 грн. Середній чек знову суттєво зріс, до 3 975,76 грн. Це показує, що клієнти обирають більш дорогі та якісні товари, що позитивно впливає на прибутковість магазину.

Загалом, за весь період роботи показники ProSale продемонстрували значний приріст. Ми змогли покращити видимість товарів у каталозі, збільшити органічний оборот і середній чек, що підтверджує ефективність обраної стратегії. 

Оптимізація та налаштування Google Shopping

Для ефективного запуску рекламних кампаній у Google Shopping, ми спершу провели детальний аналіз конкурентів і налаштувань акаунту. Було створено окремі кампанії для кожної категорії товарів, що дозволило точніше керувати бюджетом та максимізувати видимість продукції.

На першому етапі запустили ТРК для збору статистики. Після цього сегментували товари та підключили кампанії Performance Max для кожної групи. Це дало можливість більш ефективно розподіляти бюджет і отримувати релевантні дані для подальшої оптимізації.

Залежно від результатів, поступово збільшували бюджети ефективних кампаній, одночасно вимикаючи ті, які не приносили результатів. Регулярно проводили аналіз пошукових термінів, додавали мінус-слова і коригували ставки для досягнення максимальної рентабельності.

Для кожної рекламної кампанії встановлювали цільовий ROAS, починаючи з 400% і поступово підвищуючи його. Це дозволило оптимізувати витрати і забезпечити стабільне зростання доходів. Окремо запускали кампанії для нових товарів і категорій, таких як душові кабіни та аксесуари, з метою максимізації видимості.

Особливу увагу приділяли фідам у Google Merchant Center. Вони регулярно перевірялися на наявність відхилених товарів, що допомагало уникнути проблем з показами. Використання правильної структури фідів дозволило зберегти високу якість показів і покращити результати рекламних кампаній.

Протягом усього періоду оптимізації ми постійно коригували стратегії, налаштовували нові кампанії та аналізували результати, що забезпечило стабільне зростання ефективності реклами і рентабельності вкладень.

Результати Google Shopping

Перший місяць був присвячений виконанню підготовчих робіт, необхідних для ефективного старту рекламних кампаній. Ми налаштували структуру рекламного кабінету та запустили тестову кампанію для збору початкової статистики.

На другий місяць дохід склав 77 373 грн із середнім чеком 2 213 грн та ROAS на рівні 417%.

Третій місяць показав ще кращі результати — дохід зріс до 232 754 грн, середній чек становив 3 712 грн, а ROAS піднявся до 455%. У порівнянні з попереднім місяцем, дохід зріс в три рази, що свідчить про успішну реалізацію оптимізаційних заходів та ефективність стратегії.

Четвертий місяць приніс значний приріст: дохід досяг 378 853 грн, середній чек склав 4 676 грн, а ROAS — 541%.

Висновки

Завдяки комплексній роботі з рекламними кампаніями в Google Shopping та ProSale, за весь період співпраці нам вдалося збільшити дохід магазину в три рази. З Google Shopping ми отримали 912 754 грн, а платформа ProSale принесла 406 770 грн обороту.

Результати підтвердили ефективність обраної стратегії для ніші сантехніки та забезпечили стабільне зростання. Клієнт задоволений співпрацею, і ми продовжуємо працювати над збільшенням прибутку та вдосконаленням рекламних кампаній. У подальшому плануємо масштабуватися на платформи Хорошоп та Розетка, розширюючи охоплення і збільшуючи кількість продажів.

Якщо бажаєте отримати індивідуальну пропозицію для вашого проєкту, заповніть форму нижче або натисніть кнопку “обговорити проєкт”