Що таке SEO просування: основні принципи та особливості

У сучасному світі онлайн-бізнесу SEO (Search Engine Optimization) є основним інструментом для залучення клієнтів, підвищення видимості сайту та збільшення продажів. Без оптимізації для пошукових систем інтернет-магазин ризикує залишитися поза увагою потенційних покупців.

У цій статті, Влад Братанич — Team Lead PPC&SEO маркетинг-агенції «Ціль», розповість, що таке SEO, як воно працює, чому це важливо для бізнесу та з чого почати, якщо ви хочете вивести свій сайт у ТОП пошукової видачі.

Що таке SEO і чому це важливо?

SEO – це комплекс заходів, спрямованих на покращення позицій сайту в результатах пошуку таких систем, як Google.

Завданням SEO є забезпечення того, щоб сторінки вашого інтернет-магазину стали максимально релевантними до запитів користувачів і займали високі позиції в пошуковій видачі.

Чому оптимізація для пошукових систем важлива?

1. Можливість залучити більше органічного трафіку, тобто відвідувачів, які заходять на сайт безпосередньо з пошуку. Такий трафік є безкоштовним, на відміну від платної реклами, і має високу конверсію, адже люди вже зацікавлені у ваших товарах.
2. Органічний трафік напряму збільшує кількість продажів у магазині й допомагає трафік на товари, які не часто зустрінеш у рекламі через або низький попит, або правила Google.
3. SEO допомагає підвищити довіру до вашого бренду. Користувачі сприймають сайти, що займають перші місця у видачі, як надійні. Крім того, SEO — це довгострокова інвестиція, яка забезпечує стабільний потік клієнтів навіть після завершення активних робіт.

Для інтернет-магазинів SEO є особливо важливим, оскільки у висококонкурентних нішах чи нішах, для яких використання реклами заборонене, саме видимість у пошукових системах часто визначає успіх бізнесу.

Навіть зараз я створив цю статтю для підсилення нашого блогу в видачі Google. Якщо ви її читаєте, то, здається, ми досягли своєю мікроцілі – отримали трафік й увагу нашої цільової аудиторії.

Як працює пошукова оптимізація (SEO)?

Для того щоб зрозуміти, як працює SEO, важливо розібратися, як функціонують пошукові системи. Спочатку пошуковий робот сканує ваш сайт, збираючи дані про його структуру, контент та технічні характеристики. Потім ці дані додаються до бази пошукової системи, і алгоритми ранжування оцінюють сторінки, визначаючи, наскільки вони відповідають запитам користувачів.

Алгоритми таких платформ, як Google, аналізують тисячі факторів, щоб визначити, які сторінки показати користувачеві у відповідь на його запит. Найбільша пошукова система доволі часто змінює правила своїх алгоритмів, тому практично кожних півтора-два роки, SEO-спеціалісти мають підтягувати сайти до нових вимог. Search Engine Journal вказує, що останнє оновлення на момент публікації нашої статті, було про боротьбу з штучним підвищенням позицій через несправжні домени, які посилаються на сайт.

Як карає Google за штучне підвищення позицій?

Все просто: він знищує позицій вашого сайту видачі або просто перестає його показувати. Якщо ви до цього займалися органічним просуванням, то скачок трафіку при будь-якій зміні буде одразу відчутний для вашого магазину. Саме тому важливо професійно просувати сайти, щоб не боятися коливань алгоритмів. До речі, зараз пошукові системи цінують унікальність написаного.

Що входить до SEO-оптимізації?

SEO для інтернет-магазинів складається з внутрішньої і зовнішньої SEO-оптимізації, а також оптимізації контенту на сторінках магазину.

Успішне SEO для інтернет-магазинів неможливе без комплексного підходу, який охоплює внутрішню і зовнішню оптимізацію, а також якісну роботу з контентом. Ці складові взаємопов’язані та впливають одна на одну, створюючи єдину систему, що забезпечує видимість сайту в пошукових системах. Без належної внутрішньої оптимізації навіть найкращий контент може залишитися непоміченим, а відсутність зовнішніх посилань значно ускладнить підвищення авторитету ресурсу.

Технічна оптимізація

Вона забезпечує правильну роботу сайту та створює базу для подальших дій. Тут важливо налаштувати швидкість завантаження, оскільки сучасні користувачі не терплять повільних сайтів. Також критичною є адаптація для мобільних пристроїв, адже більшість відвідувачів переглядають сайти зі смартфонів.

Налаштування файлів robots.txt і sitemap.xml, які дозволяють пошуковим системам коректно індексувати сторінки. Без таких технічних основ навіть найкращий контент може залишитися поза увагою.

Робота з контентом

Унікальний і корисний контент, збагачений ключовими словами, є основою SEO. Варто прописати релевантні мета-теги (title, description), створити зручні для читання описи товарів та додати супутні рекомендації.

Ще одним важливим елементом роботи з контентом є ведення блогу. Для інтернет-магазинів це чудовий спосіб регулярно оновлювати сайт свіжими матеріалами. У блозі можна розповідати про особливості товарів, надавати поради з їх використання або ділитися корисною інформацією, що привертає увагу цільової аудиторії.

Ведення блогу в інтернет-магазині дозволяє:

• Регулярно оновлювати сайт новим контентом, що підвищує його авторитет у пошукових системах;
• Пояснювати особливості товарів та надавати поради з використання, що допомагає клієнтам ухвалювати рішення;
• Залучати більше трафіку за інформаційними запитами, пов’язаними з вашою продукцією;

Блог інтернет-магазину Profi-Perukar

Відеорозбори товарів на YouTube:

• Демонструють реальні характеристики товарів, підвищуючи довіру клієнтів;
• Допомагають у SEO завдяки ключовим словам у назві, описі та тегах відео;
• Залучають аудиторію з різних платформ і приводять нових відвідувачів на сайт.

Внутрішня оптимізація

Це робота над заголовками, списками, внутрішніми посиланнями, що покращують зручність використання сайту. Завдяки правильній внутрішній оптимізації пошукові системи краще розуміють структуру вашого сайту. Така оптимізація допомагає підвищити зручність користування сайтом для користувачів.

Створення семантичного ядра — переліку ключових слів і фраз, які користувачі вводять у пошукові системи. Семантичне ядро допомагає розподілити запити по сторінках сайту, щоб зробити їх релевантними до пошуку.

Позиції інтернет-магазину Grida в видачі Google за ключовими фразами

Зовнішня оптимізація

Завершальний етап — це зовнішня оптимізація. Тут основна увага зосереджується на отриманні якісних зворотних посилань з авторитетних сайтів. Така робота підвищує довіру до вашого ресурсу в очах пошукових систем. Чим більше якісних посилань веде на ваш сайт, тим вища ймовірність, що він з’явиться у верхніх позиціях пошукової видачі.

Зовнішні посилання посилання бувають двох типів: крауд-посилання й вічні посилання. Крауд-посилання розміщуються на форумах, є нестійкими й дають тимчасовий трафік, проте вони безкоштовні. Вічні посилання – це посилання з сайтів донорів таких як сайт новин, блоги, портали тощо. Домовитись про статтю в інтернет-видання досить складно, більше того, на багатьох сайтах це не безкоштовні послуги.

• Оцінка ресурсів: потрібно вибирати лише якісні сайти для розміщення посилань. Вони повинні мати високий рейтинг довіри та бути релевантними до вашої ніші.
• Різноманітність форматів: зовнішні посилання можуть бути в статтях, прес-релізах, оглядах або у вигляді рекомендацій від блогерів.
• Поступовість: потрібно уникати одномоментного збільшення кількості посилань, щоб не потрапити під санкції пошукових систем.
• Анкор-лист: важливо створити збалансований список анкорів – текстів, які використовуються для гіперпосилань.

З чого почати SEO?

Якщо ви власник інтернет-магазину, першим кроком до успішного SEO стане аудит сайту. Це дозволить оцінити поточний стан технічних параметрів, зручності навігації та контенту. Визначте, чи швидко завантажуються сторінки, чи правильно налаштовані файли robots.txt і чи є ваш сайт адаптивним для мобільних пристроїв.

Навіть якщо ви не плануєте делегувати просування за допомогою SEO, аудит від спеціалістів допоможе вам спочатку закрити технічні прогалини сайту й покращить швидкість отримання трафіку, адже Google надає перевагу не лише унікальному контенту, а й сайту, якому можна довіряти.

Замовити SEO-аудит від нашої команди можна на сторінці послуги SEO-просування.

Після аудиту важливо зібрати семантичне ядро. Для цього можна використовувати інструменти, такі як Google Keyword Planner чи Serpstat. Під час збору семантики слід враховувати частотність запитів, конкуренцію у вашій ніші та релевантність ключових слів до вашого бізнесу.

Далі з використанням семантичного ядра потрібно оптимізувати контент на сторінках категорій, картках товарів, самих категоріях тощо. Створення унікальних текстів для товарів дозволяє збільшити кількість продажів. При тому, різні ніші мають свої вимоги й потреби в описах. Так, наприклад, для одягу важливіше додати технічні характеристики з точними замірами, використаними тканинами й поради за доглядом.

В роботі SEO-спеціалістів агенції «Ціль» був кейс інтернет-магазину Rolmax, у ніші — текстиль для дому. Основною задачею було — підвищити видимість сайту в пошукових системах та збільшити органічний трафік. За рахунок комплексного підходу до SEO-просування, ми збільшили дохід в 3 рази для цього інтернет-магазину.

Якщо вам цікаво більш детально ознайомитися з проєктом, переходьте за цим посиланням: SEO-просування інтернет-магазину Rolmax

Приклад картки товару інтернет-магазину Rolmax

Загалом релевантні описи можливі після детального аналізу портрету потенційного клієнта, який буде читати опис товару.

Що потрібно для SEO?

Якщо органічний трафік – це ваш основний канал продажів, тоді рекомендуємо зібрати професійну команду, яка складається з SEO-спеціаліста, маркетолога й звісно копірайтера. Крім того, важливо використовувати аналітичні інструменти для моніторингу результатів такі як Ahrefs, Serpstat, Plerdy тощо.

Команда

Органічне просування – це складний процес, який вимагає системного підходу і професійної команди.

SEO-спеціаліст

• Технічна оптимізація сайту: забезпечення коректної роботи всіх сторінок, налаштування швидкості завантаження, усунення помилок у коді та оптимізація для мобільних пристроїв.
• Робота з пошуковими алгоритмами: забезпечення відповідності сайту вимогам Google (наприклад, Core Web Vitals).
• Збір і кластеризація семантичного ядра: підбір ключових слів і запитів для організації структури сайту та покращення його ранжування.
• Моніторинг позицій: аналіз змін у видимості сайту, коригування стратегії.

Маркетолог

• Розробка SEO-стратегії: планування кроків для досягнення цілей бізнесу, таких як збільшення трафіку, конверсій або утримання клієнтів.
• Аналіз конкурентів: вивчення стратегій конкурентів у вашій ніші для знаходження власних точок зростання.
• Контроль контенту: забезпечення відповідності матеріалів запитам цільової аудиторії та бізнес-цілям.

Копірайтер

• Написання унікальних текстів: описи товарів, статті в блог – усе має бути релевантним і корисним.
• Використання ключових слів: вміння органічно вписувати пошукові запити у текст, не знижуючи його читабельності.
• Адаптацію під сезонність: створення контенту під конкретні періоди, наприклад, святкові акції або розпродажі.

SEO-інструменти для моніторингу та аналізу

Ефективне SEO неможливе без сучасних інструментів. Ось основні програми, які допомагають контролювати результати й оптимізувати процес:

Ahrefs і SerpStat

Цей інструмент є потужним помічником у зовнішній оптимізації та аналізі конкурентів:

• Аналіз профілю посилань: перевірка кількості й якості зовнішніх посилань.
• Дослідження ключових слів: виявлення популярних запитів у вашій ніші.
• Аудит сайту: Виявлення технічних проблем і рекомендації щодо їх усунення.
• Збір семантичного ядра: пошук ключових слів, розподіл їх за категоріями та частотністю.
• Аналіз конкурентів: дослідження їхніх позицій і трафіку.
• Моніторинг позицій: відстеження змін у ранжуванні вашого сайту.

Plerdy і його аналоги

Інструмент для аналізу поведінки користувачів на сайті:

• Карта кліків: дозволяє побачити, як користувачі взаємодіють із вашим сайтом;
• Теплова карта: аналіз, де на сайті відвідувач найбільше затримується;
• Аналіз конверсій: виявлення точок входу та виходу клієнтів;
• SEO-аудит: перевірка технічного стану сайту в реальному часі.

Висновок

SEO — це основа успішного онлайн-бізнесу. Для інтернет-магазинів це особливо важливо, адже видимість у пошукових системах безпосередньо впливає на кількість продажів. Інвестуючи у SEO, ви створюєте фундамент для довгострокового розвитку, залучаєте більше трафіку та забезпечуєте стабільний ріст бізнесу.

Почніть з аудиту, роботи над контентом і технічною оптимізацією. Пам’ятайте, що SEO — це безперервний процес, який вимагає систематичного підходу. Але результати того варті: ваш інтернет-магазин отримає більше клієнтів, підвищить конверсію та закріпить позиції у видачі серед конкурентів у вашій ніші.

Якщо вас цікавить професійне SEO-просування, тисність кнопку «обговорити проєкт», щоб отримати безкоштовну консультацію наших спеціалістів.